Brainscape's Knowledge GenomeTM


Top Flashcards (Certified)
All Flashcards

Politica de communicacion > Tema 2 : Publicidad > Flashcards

Tema 2 : Publicidad Flashcards

(61 cards)

Start Studying
1
Q
A
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Anuncios generales

A

Son anuncios anuncios de menor tamaño que pueden contener textos, fotografías o figuras

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Anuncios por palabras

A

Son los anuncios más pequeños que existen . Están formados por breves textos normalmente en páginas específicas específicas destinados a ellos

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Anuncios preferentes

A

Son anuncios de gran tamaño que destacan sobre los demás y que ocupan toda una página o la mayor parte de la misma.
Suelen contener textos, fotografías y figuras

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

briefing (8)

A
  1. Los objetivos generales de la campaña
  2. La naturaleza del producto o servicio
  3. La población objetivo
  4. Las actividades de comunicación a utilizar
  5. Las actividades de la competencia
  6. Las necesidades creativas de la comunicación
  7. El presupuesto disponible
  8. El inicio y final de la campaña
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Barter

A

Consiste en un acuerdo comercial entre la cadena televisiva y
el anunciante por el cual el anunciante entrega un programa ya producido a la cadena y a cambio la cadena le facilita un espacio publicitario al anunciante. Es forma compleja y de gran sofisticación sofisticación por la producción delprograma
televisivo.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Autopromociones de cadena

A

No ha sido considerados como publicidad porque las cadenas se consideraban medios y no anunciantes. Ahora la ley lo considera publicidad pero sin incluirse su emisión en el cómputo de los anuncios.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

caracteristicas de internet

A

· Interactividad
· Permanencia
· Mensajes personalizados
· Internacionalización
· Velocidad
· Oportunidades para los pequeños

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Caracteristicas de la radio (6)

A
  • Flexibilidad de tiempo y espacio
  • Selectividad geográfica
  • Audiencia fuera del hogar
  • Facilidad repetir mensajes
  • Fugacidad de los mensajes
  • Medio no visual
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

caracteristicas de la television (5)

A
  • Naturaleza audiovisual
  • Selectividad geográfica
  • Elevada audiencia
  • Fugacidad del mensaje
  • Zapping
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Caracteristicas de las revistas (7)

A
  • Cierta selectividad demográfica
  • Buena calidad
  • Cierta permanencia
  • Facilidad para publicidad conjunta
  • Flexibilidad de espacio
  • Ampliación de lectores
  • Escasa selectividad geográfica
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

Caracteristicas de los diarios (8)

A

• Selectividad geográfica
(Regionales)
• Flexibilidad de espacio y tiempo
• Ampliación lectores
• Coste adquisición reducido
• Facilidad para publicidad conjunta
• Permanencia reducida
• Limitada calidad
• Escasa selectividad demográfica

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

Caracteristicas de un buen eslogan (3)

A
  1. Fácil de recordar
  2. Fácil de comprender
  3. Fácil de asociarse al producto y marca.
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

Caretas patrocinio y de avance de patrocinio

A

El patrocinio televisivo es un acuerdo económico alcanzado alcanzado entre el anunciante y la cadena de televisiónpara asociar asociar la marca o producto a los distintos programas de la cadena.

dura 10 segundos antes o despues del programa

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

Clasificados

A

Son anuncios que aparecen agrupados por alfabéticos alfabéticos o actividades concretas. Tienen un tamaño pequeño, suelen estar
recuadrados y pueden contener texto y el logotipo del anunciante

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

Comunicados o remitidos

A

Son anuncios que se redactan como si fueran un artículo y en ocasiones se pueden confundir con éstos.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Contenido de la estrategia creativa (6)

A
  1. La población a la que se dirige el mensaje
  2. El objetivo del mensaje
  3. El beneficio que aporta al consumidor
  4. El soporte o apoyo al beneficio
  5. La actuación de la competencia
  6. Las limitaciones y condicionantes en la creatividad
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Cortinillas de integración con la comunicación
corporativa de la cadena

A

Son espacios entre 5” y 7” que integran la comunicación
corporativa de una cadena con comunicaciones ccomerciales
de los anunciantes.
Se emiten justo al inicio de los bloques publicitarios.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
16
Q

Creacion publicitaria :

1) Etapa creativa (version preliminaria)
2) Etapa de produccion

A

Composicion layout para medios graficos

Story board o animic para medios audiovisuales

Maqueta o cuña si esta destinada a la radio

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
18
Q

Encartes

A

Son comunicaciones gráficas, en forma
de folletos o desplegables normalmente a todo color
que acompañan a determinadas publicaciones

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
18
Q

Cuñas (radio)

A

Frases previamente preparadas preparadas preparadas y grabadas
para su emisión .

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
19
Q

Estrategia creativa

A

La estrategia creativa o «copy strategy», es el marco en el que tiene que desarrollarse la creatividad del mensaje publicitario

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
19
Q

Filosofia de la imagen de marca

A

La imagen de marca constituye una representación mental del conjunto de creencias e impresiones que cada persona tiene de ella.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
19
Q

Filosofia de la star strategy o publicidad espetaculo

A

Se pretende transformar el concepto de marca objeto en otro de marca persona para convertirla en una estrella que identifique al publico

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
19
Estrategia de medios
1. Los objetivos de los medios: El nivelde las metas repercute en el importe del presupuesto necesario para conseguirlas. 2. La estrategia de medios: Eliminar los medios que no pueden ser utilizados . Establecer preferencia para la utilización de los medios (Las necesidades creativas de comunicación, el alcance de la población objetivo, el coste de los medios)
20
Filosofia de la transgression
Se pretende atraer la atención y romper la indiferencia hacia la publicidad. Sus inicios corresponden a la publicidad de Benetton
21
Filosofia de los valores permanentes
Se pretende vincular a la marca con valores e ideas de tipo moral, social, cultural o científico con carácter imperecedero y universal (Ejem.: libertad,,éxito, naturaleza, amistad, etc.)
22
Filosofía de una única proposición vendedora «Unique Selling Proposition (USP)»
El mensaje publicitario se basa en una única propuesta vendedora • Que sea diferenciadora del producto • Que sea fuerte
24
Formas publicitarias en el cine (3)
Películas · Spot o filmets publicitarios · Diapositivas
25
Formas publicitarias en el exterior (4)
· Textos · Textos y figuras · Textos y figuras rotativas o desplazables · Luminosos
27
Formas publicitarias en la radio (5)
· Palabras y ráfagas · Cuñas · Publirreportajes · Microprogramas y consultorías · Programas patrocinados
28
formas publicitarias en la television (4)
- Spot · Publirreportaje · Infomercial · Patrocinio
29
Formas publicitarias en los diarios (6)
· Anuncios preferentes · Anuncios generales · Clasificados · Anuncios por palabras palabras · Comunicados o remitidos · Encartes
30
formas publicitarias internet (11)
* Banners * rascacielos (skyscraper) * botones * faldones * robapáginas * Layers * Pop-up (ventanas emergentes) * Pop-under ad (anuncio en página emergente) * Interstitial * Enlaces publicitarios/palabras claves en buscadores * Patrocinios
31
Formas publicitarias no convencionales en television (13)
* Caretas de patrocinio y de avance de patrocinio * Telepromociones (internas y externas) * Cortinillas de integración con la comunicación corporativa de la cadena * Microprogramas con y sin contenido publicitario * Anuncios de televenta y programas de televenta * SMS, Teléfono Teléfono Teléfono 806 * Barter Product placement * Sobreimpresión * Televisión interactiva * Teletexto * Clubes de audiencias * Autopromociones de cadena
32
informecial (tele)
pelicula publicidad de 20-30 min con testimonios
34
Medios publicitarios convencionales (6)
1. Television 2. Radio 3. Diarios 4. Cine 5. Exterior 6. Internet
35
Microprogramas y consultorias (radio)
Pequeños espacios de duración variable (2-5 minutos) que cuentan cuentan con la participación del locutor y otra persona del anunciante que consiste en una pequeña entrevista o consultas
36
Objetivos publicitarios de la empresa (14)
- Hacer conocer producto o marca (nuevo producto, caracteristicas) - Crear, mantener o mejorar la imagen de marca/ corporativa - Localizar nuevos clientes potenciales - Favorecer la distribución - Crear un buen ambiente de trabajo
37
Objetivos publicitarios de las administraciones publicas (8)
- Informar + conocimientos de las leyes - Crear, mantener o mejorar la imagen - Destacar la existencia o notoriedad de una institución - Conseguir dinero - Promocionar servicios
38
Objetivos publicitarios de las asociaciones (8)
- Dar a conocer la asociación - Crear, mantener o mejorar la imagen de la asociación - Localizar nuevos miembros - Obtener fondos / donaciones económicos - Sensibilizar a la población
39
palabras y rafagas (radio)
Frases o eslóganes emitidos por los locutoresdentro de un programa sin que exista una planificación creativa previa.
40
presentaciones internas (tele)
referencia por parte del presentador de un programa del mensaje publicitario a medida que trancurre el mismo
42
Principales corrientes creativas (5)
* Filosofía de una única proposición vendedora «Unique Selling Proposition (USP)» * Filosofíade la imagen de marca * Filosofía de los valores permanentes * Filosofía de la «Star Strategy» de la publicidad espectáculo * Filosofía de la transgresión
43
programas patrocinados (radio)
Espacios permanentes que son patrocinados por uno o varios anunciantes.
43
Publicidad comparativa
«La comparación estará permitida si cumple los siguientes requisitos: a) Los bienes y servicios comparados habrán de tener la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades. b) La comparación se realizará de modo objetivo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas de los bienes o servicios entre los cuales podrá incluirse el precio. c) En el supuesto de productos amparados por una denominación de origen o indicación geográfica, denominación específica o especialidad especialidad tradicional garantizada,la comparación solo podrá efectuarse con otros productos de la misma denominación…» d) No podrán presentarse bienes o servicios como imitaciones o réplicas de otros a los que se aplique una denominación o nombre comercial protegido. e) Si la comparación hace referencia a una oferta especial de indicará su fecha de iniciosi no hubiera comenzado aún, y la de terminación . f) No podrá sacarse una ventaja indebida de la reputación de una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de algún competidor, ni de las denominacionesde origen o indicaciones geográficas, denominaciones específicas o especialidades tradicionales garantizadas garantizadas garantizadas que aparecen productos competidores.Tampoco podrá sacarse una ventaja indebida, en su caso, del método de producción ecológica de los productos competidores.»
44
Publicidad desleal
a) La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigracióno menosprecio directo o indirecto dde unapersona o empresa de sus productos servicios, actividadeso circunstancias o de sus marcas, nombres comerciales u otros signos distintivos. b) La que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombre, marcas o distintivos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, o distintivos de otras empresas o instituciones, o de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores y, en general, la que sea contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas de corrección y buenos usos mercantiles . c) La publicidad comparativa cuando no se ajuste a los dispuesto en el artículo siguiente…»
46
publicidad engañosa
* Inducir a error * afectar comportamiento economico * perjudicar a la competencia
47
Publicidad estatica (tele)
anuncios fijos reprsentados en las retransmisiones televisas de determinados acontecimientos deportivos, culturales o cientificos
48
Publicidad ilicita (5)
a) La publicidad que atente contra la dignidad de las personas o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución ...Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o parte del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar,bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados… b) La publicidad engañosa c) La publicidad desleal d) La publicidad subliminal e) La que infrinjalo dispuestoen la normativa que regula la publicidad de determinados productos, bienesactividades o servicios»
49
publicidad subliminal
Mediante tecnicas de produccion de estimulus pueda afectar al destinatario sin ser concientemente percibida
50
publirreportajes (radio)
Pequeños espacios de duración variable (2-5 minutos) que describen las actividades del anunciante
53
SMS, telefono 806
Estas técnicas aportan beneficios a las tres partes implicadas:productoras de programas, operadores de televisión y de telefonía. Existen cuatro manifestaciones creativas manifestaciones creativas: **Concursos:** Ofrecen premios de escasa cuantía y con una participación muy sencilla. **Votaciones: **El espectador se convierte en un agente decisivo y activo. **Miscelánea:** Horóscopos, información del corazón, etc. **Interactividad en tiempo real entre los programas y los telespectadores: **Se envían SMS que van apareciendo apareciendo a modo de sobreimpresión- faldón.
54
publirreportjes (tele)
peliculas con una mayor duracion que el spot entre dos o tres minutos
55
sobreimprecion
Consiste en la inserción de forma simultánea de marcas, logotipos o eslóganes sobre la programación.
56
sobreimpresiones (tele)
utilizacion de textos breves o simbolos en la parte inferior de la pantalla durante un programa
57
Spots (tele)
pelicula entre 5 segundos hasta un minuto, en el intermedio del programma o entre diferentes programas
58
tipologias de formas non convencionales
59
Filmet (cine)
muestran las instalaiones del anunciante
60
Publicidad exterior
1. Carreteras / ciudad: vallas y mural 2. Medios de transportes 3. Ferias y exposiciones 4. Publicidad en itinerarios 5. Publicidad en estadios
61

Politica de communicacion (7 decks)

Brainscape helps you reach your goals faster, through stronger study habits.
© 2025 Bold Learning Solutions. Terms and Conditions