Temas de bibliografía 1er Parcial Flashcards
¿SABÉS POR QUÉ DIVIDIMOS EN DOS PARTES EL MODELO DEL BRIEF DE SCOPESSI?
Porque en la materia consideramos que la primera parte de este modelo de brief representa mejor el contenido de un Brief de anunciante (ya que es información para la agencia), mientras que la segunda parte representa mejor al Brief Creativo (ya que son las propuestas de la agencia para su cliente)
¿QUÉ INFORMACIÓN NECESITA LA AGENCIA QUE EL ANUNCIANTE INCLUYA EN EL “ESCENARIO ESTRATÉGICO”?
Categorías de productos que satisfacen la misma necesidad, marcas competidoras, cuadro comparativo de las 4 P de la competencia, análisis FODA. La mayor cantidad de información que el anunciante pueda darnos en este punto, será mejor para la agencia.
¿A QUÉ LLAMA SCOPESSI “MUNDO IMAGINARIO”
Es el conjunto de asociaciones y creencias que las personas tienen con respecto a una marca y que conforman la ideología de la misma. Pueden ser aspectos físicos o intangibles. Podemos investigar el mundo imaginario de una marca a través de encuestas.
¿CUÁNTOS DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia tradicional establecida contiene cinco diferentes departamentos: dirección de cuentas, planificación de cuentas, el departamento creativo, planificación de medios y el departamento de producción.
¿EN QUÉ CONSISTE LA PLANIFICACIÓN DE CUENTAS?
Es el responsable de la estrategia. Implica conocer a la perfección el perfil del cliente o el consumidor y saber cuál es su relación potencial con la marca. Entender su punto de vista, sus hábitos necesidades y conducta de compra es importante para desarrollar una buena estrategia y el brief creativo.
¿QUIÉNES SON LOS RESPONSABLES DE LA COMUNICACIÓN ENTRE LA AGENCIA Y SU CLIENTE?
El ejecutivo de cuentas y el director o supervisor.
¿EN QUÉ CONSISTE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS?
Aquí, los especialistas en medios planifican la forma más eficiente de hacer llegar la idea publicitaria al público objetivo. Negocian con los medios los mejores espacios al mejor precio. Definen los tiempos de las salidas al aire. La creatividad en área de medios hará que lleguemos de formas más inusuales al target. Elabora el plan de comunicaciones integradas y el plan de medios,
¿DE QUÉ SE ENCARGA Y CON QUIÉN COLABORA EL DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN?
Éste se encarga de convertir la idea del concepto creativo en realidad, colaborando estrechamente con el director de arte para asegurarse de haber obtenido una buena interpretación. Es el intermediario en entre los creativos y los distintos proveedores de producción de la agencia (directores de cine, fotógrafos, ilustradores, etc.)
¿CON QUIÉN COLABORA EL EQUIPO CREATIVO A LA HORA DE ELABORAR EL BRIEF CREATIVO?
Colabora estrechamente con el planificador de cuentas.
¿CUÁL ES EL EJE CENTRAL DE UNA BUENA CAMPAÑA PUBLICITARIA?
Es la capacidad de tener ideas originales y saber aplicarlas para cortejar al publico con el fin de persuadirlo de forma irresistible.
¿QUIÉNES FORMAN EL EQUIPO CREATIVO?
Las duplas creativas, conformadas por un director de arte y un redactor (copywriter), y el director creativo. La dupla tiene como su superior a un Director creativo, y los directores creativos pueden tener como superior al Director General Creativo, responsable del trabajo creativo que se produce en toda la agencia.
¿QUÉ HACE A UN BUEN EQUIPO CREATIVO?
Que sus integrantes compartan su pasión por la publicidad y tengan una muy buena relación entre ellos.
¿POR QUÉ SE COMPARA A LOS CREATIVOS CON LAS URRACAS?
Por su afición a recolectar todo tipo de ideas, fotografías, recortes de revistas y cualquier otro elemento que valga la pena conservar como fuente de inspiración.
¿CÓMO DEBE SER UN PUBLICISTA EN LA ACTUALIDAD?
Debe ser una persona con ideas que solucione los problemas de comunicación de sus clientes, comprendiendo sus comportamientos y los medios que estén al alcance del anunciante.
¿QUÉ ASPECTOS HAY QUE TENER EN CUENTA EN LA DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO?
Hay que tener en cuenta las características físicas, organolépticas y formas de representación. Resulta conveniente acompañar al brief con muestras de productos.
Características físicas: packaging, variedades, tamaños, ingredientes, gadgets, etc.
Características organolépticas: las pueden percibir los sentidos, como por ejemplo sabor, textura, olor, color o temperatura.
¿QUÉ TENEMOS QUE TENER EN CUENTA PARA DEFINIR LA ESTRATEGIA DE AUDIENCIAS?¿CÓMO LAS CLASIFICA SCOPESSI?
Tener en cuenta a quienes queremos dirigirnos y quienes van a ser los decisiores y/o compradores de nuestro producto. Scopessi los clasifica en Audiencia primaria, Audiencia Secundaria y Audiencia de influencia.
¿QUÉ ES LA PROMESA?
Es la propuesta atractiva y diferenciadora que acorde con la identidad de la marca.
También: (de la guía del TP) es el mensaje principal a comunicar. Responde a la pregunta: De qué vamos a hablar? Qué vamos a decir? de la marca y/o producto
¿QUÉ TIPOS DE TONO DE COMUNICACION PODEMOS UTILIZAR EN UNA PUBLICIDAD?
Existe el tono autoritario o coloquial, e iconografia tecno o country.
También vimos en la guía del TP: Tono Racional o emocional.
Tono coloquial, formal, transgresor, intimista, autoritario, divertido, serio, etc.
¿QUÉ VARIABLES HAY QUE TENER EN CUENTA PARA DEFINIR A NUESTRO CONSUMIDOR O AL TARGET?
Tenemos que tener en cuenta las variables blandas: (estilo de vida, ideales, hábitos, creencias, sistemas de valores, etc.) y variables duras o demográficas: (edad, sexo, Nivel socio-económico).
CUANDO HABLAMOS DE LA IMPRESIÓN NETA DE LA COMUNICACIÓN DE UNA MARCA NOS REFERIMOS A..
Cuál es la impresión que queremos que nuestro target retenga luego de nuestra acción comunicacional. Esta ligada al posicionamiento, la promesa y el tono de la comunicación.
