Temas para parcial teórico II (Quedan para el final) Flashcards
¿Cuales son las características del medio Cartelería (“publicidad para exterior”)?
Es muy visible, poderoso y efectivo. Puede utilizarse en distintas localizaciones, formas y tamaños.
Forma parte del paisaje urbano.
Llega a grandes audiencias en un lenguaje que todos comprenden.
Una de sus funciones más importantes es darle gran visibilidad a las marcas.
¿Cómo debe transmitirse el mensaje en Cartelería? ¿Por qué?
Debe ser corto e ingenioso, acompañado de imágenes llamativas que sorprendan a la audiencia con un mensaje simple y claro; porque será leído al pasar por transeúntes en movimiento.
¿Por qué es importante que un Cartel esté bien situado?
Porque el medio condiciona la forma en la que se transmitirá el concepto creativo. Hay que conocer concretamente cada espacio y seleccionar los que mejor se adecuen con el público objetivo.
Incluso permite hacer una investigación previa y posterior a la campaña para saber si el mensaje está siendo bien percibido.
¿Cómo es la publicidad en medios de transporte?
Su función es entretener al público mientras espera su transporte. Permite acceder a audiencias muy amplias, y a la vez dirigirse a nichos (como en trayectos hacia festivales).
¿Cuáles son las ventajas de la Cartelería?
Los carteles brindan muchas opciones a los creativos porque pueden ser de diversos tamaños y formatos, incluso 3D. El público puede leer el mismo cartel diariamente. Puede colocarse cerca del punto de venta del producto. Genera una gran conciencia de marca. Los plazos son flexibles (por semanas o meses e irse cambiando). La ubicación es flexible (pueden comprarse plazas individuales o paquetes).
¿Cuáles son las desventajas de la Cartelería?
Los carteles pueden ser vandalizados. El envío puede ser dificultoso. El alquiler de los emplazamientos puede ser caro. Es difícil alcanzar a audiencias nacionales. Las principales locaciones pueden ser poco accesibles al estar ligadas a contratos a largo plazo.
¿Cómo se hace un cartel efectivo?
Debe ser fácil de recordar, transmitir el mensaje efectivamente, resaltar por encima del jaleo de las calles, debe ser llamativo, usar imágenes simples, no tener más de 7/8 palabras, tener texto legible, evitar los elementos superfluos, y dar fuerza y recordación a la marca.
¿Qué tipo de publicidades se muestran en los autobuses?
Aquellas que indican dónde se puede comprar el producto.
¿Los medios como la televisión y el cine, son para todo tipo de anunciantes?
Si bien la televisión y el cine son medios donde vemos frecuentemente publicidades de grandes marcas conocidas mundialmente, son muy costosos y no todos los anunciantes están dispuestos a pagarlo o no disponen del dinero.
¿Por qué el cine es una buena alternativa para publicitar mi marca?
El cine es una alternativa ideal para publicitar marcas porque el público esta cautivo esperando a que comience la película.
¿Para qué las marcas hacen anuncios televisivos?
Las marcas suelen hacer publicidad en la televisión para generar mensajes masivos y conciencia de la marca.
¿Por qué es tan poderoso el spot publicitario en televisión y cine?
Para los anunciantes, la publicidad en la televisión o cine da la oportunidad de ofrecer a las personas una historia a través de una “mini película” de unos pocos segundos con todo tipo de efectos, basada en el concepto creativo para la marca o producto. Es poderoso y persuasivo.
¿Cuándo comenzó a potenciarse el medio televisivo y cinematográfico?
Cuando los redactores y directores de arte de agencias comenzaron a escribir guiones. Se dieron cuenta que la publicidad televisiva abría puertas increíbles para el equipo creativo.
¿Por qué las marcas eligen la televisión como medio de comunicación?
Si bien no funciona para todos los anunciantes, las grandes marcas usan este medio para su poder de alcance y su capacidad de desarrollar una fuerte imagen y conciencia de marca.
¿Cómo afecta la popularidad del cine, como actividad de ocio, a las marcas?
El cine permite que los mensajes de marca se transmitan a una audiencia cautiva que espera el inicio de la película y está a disposición de absorber la información que se le presenta en la pantalla.
¿Cómo eran los anuncios televisivos en la antigüedad?
Antes eran muy sencillos los anuncios televisivos.
No había toda la producción que existe actualmente. Por ejemplo, solían aparecer presentadores que hablaban a la cámara, mostraban y daban testimonios del producto.
¿Por qué los anunciantes siguen eligiendo a la televisión y al cine como medio de comunicación?
El anuncio de televisión o cine sigue siendo visto por los anunciantes como el medio mas poderoso y persuasivo. A diferencia de otros medios, estos ofrecen la oportunidad de explicar una historia basada en el concepto creativo creado por la marca.
¿Qué es el ambient media?
Es un fenómeno relativamente nuevo que consiste en la publicidad integrada como parte del entorno del público objetivo.
¿Cuáles son las características del ambient media?
No es muy cara, es original e inesperada (no resulta tan agresiva), permite que el mensaje alcance el subconsciente del receptor. Busca siempre ideas nuevas y originales para comunicar el mensaje.
Es una alternativa a los medios tradicionales, que están siendo cada vez más ignorados.
Su locación es de vital importancia.
¿Qué es la publicidad de guerrilla?
Las campañas que usan métodos no tradicionales de forma inesperada y llamativa, generando rumores o debates. Suele usar técnicas del ambient media, porque el entorno es primordial para transmitir el mensaje. Alcanza al público sin que se de cuenta, estando escondido o disfrazado y penetrando su subconsciente.
Ej. la publicidad viral (correo electrónico).
¿Cuáles son las ventajas del ambient media?
Se cuela en la mente del consumidor antes de que reconozca que es un anuncio, provoca comentarios sobre ella, genera cobertura extra en otros medios, es más dramático y novedoso, es fácil de recordar, es más barato.
¿Cuáles son las desventajas del ambient media?
Son instalaciones únicas, el público tiene pocas oportunidades de verlas. Puede generar controversia y quejas. La cobertura del público puede ser limitada.
No siempre encaja con el perfil del cliente y sus campañas preexistentes.
¿Qué características tienen los anuncios en periódicos y revistas?
Ofrecen a la agencia una gran oportunidad para ejercitar sus músculos creativos.
La combinación del titular, la imagen, el cuerpo del texto, el eslogan y la marca es lo que diferencia a este medio de la publicidad exterior.
¿Cómo se arman los anuncios para periódicos y revistas?
Los equipos creativos han utilizado la combinación de un titular con garra y una imagen complementaria para atraer la atención del lector y conducirla hacia el cuerpo del texto del anuncio.
David Abbott perfeccionó el arte de la redacción al escribir titulares intrigantes que empujaban al lector a adentrarse en el cuerpo del texto, donde se relevaba la respuesta al enigma planteado en el titular.
La publicidad en prensa tiene muchas variables de formas y tamaños. Es de mucha importancia elegir bien la ubicación de un anuncio, puesto que el concepto entero gira en torno a la colocación del anuncio en la sección de anuncios familiares de un periódico local. Las revistas son aún mas flexibles y ponen a disposición del anunciante desplegables, sobrecubiertas y otros elementos.
¿Qué importancia tiene la imagen en los periódicos y revistas?
La publicidad contemporánea abandonó los anuncios con textos largos, cambiándolos por campañas basadas en el poder de una imagen original e impecable para transmitir el mensaje de una marca.
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad en periódicos y revistas?
- Los periódicos y revistas se dirigen a diferentes grupos, y el equipo creativo puede usar un lenguaje y un tono diferente para cada grupo de interés.
- Las revistas permiten utilizar formatos originales, y agregar muestras gratuitas y folletos.
- La prensa nacional proporciona al redactor la oportunidad de elaborar anuncios con largos textos en los que cuenten historias.
- Los periódicos y revistas aparecen con mucha frecuencia, permite adaptarse fácilmente a la actualidad.
- La agencia puede colocar sus anuncios en secciones especificas.
- Las revistas se imprimen con calidad.
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad en periódicos y revistas?
- El medio impreso carece de movimiento y sonido como la publicidad televisiva.
- Los periódicos están repletos de información que complica el proceso comunicativo.
- La reproducción de color es bastante pobre. En algunos periódicos el número de páginas en color es muy limitado.
- Los periódicos tienen vida breve, igual que las revistas en menor medida.
¿Porqué las marcas tienden a preferir los medios audiovisuales en vez de la radio?
A veces se cree que la radio puede llegar a resultar limitante a la capacidad creativa y presentar varios problemas comunicativos para los anunciantes
¿Cuál es la clave para adaptarse al medio radiofónico?
La clave para adaptarse al medio radiofónico reside en métodos nuevos y originales y comprender en primer lugar cómo, por qué y cuándo escucha la radio el público objetivo.
