Teorier og alternative teorier

Question 1

Hvad er en receptionsanalyse?

Answer 1

Receptionsanalyse handler i bund og grund om en empirisk [erfaringsmæssig] undersøgelse af modtagerens subjektive oplevelse af produktet.

Question 2

Hvad er social judgement theory?

Answer 2

At kende en persons holdninger til emner kan give dig fingerpeg om, hvordan du griber en overbevisende indsats an.

Question 3

Hvad er purpose branding?

Answer 3

Brands som har et klart socialt eller bæredygtigt mål.

Question 4

Hvad er isomorfisme?

Answer 4

Isomorfisme = Ensretning af organisationer som følge af et institutionelt pres

Coercive isomorfism = Tvinge (lovgivning)

Mimetic processes = Efterligne andre (hvad gør andre organisationer?)

Normative pressures = Drevet af de mennesker, der bor i organisationen (mænd ansætter mænd)

Question 5

Hvad er stiafhængighed?

Answer 5

Når først man har etableret et bestemt forløb, er det næsten umuligt at omgøre det forløb, medmindre man virkelig vil gøre noget vil det

Question 6

Hvad er agenda-setting, jf. Neuman?

Answer 6

Handler om evnen til at påvirke hvad der snakkes om/tænkes på (vigtigheden af emner i offentligheden).
1. level - Hvad du skal tænke på
2. level - Hvordan du skal tænke om, det du skal tænke på

Question 7

Hvad er legitimitet, jf. Suchman?

Answer 7

Legitimitet er “en generaliseret opfattelse eller antagelser om, at en enheds handlinger er ønskværdige, passende eller passende inden for et socialt konstrueret system af normer, værdier, overbevisninger og definitioner

Question 8

Hvad er Schiølers seks faser for kampagneplanlægning?

Answer 8

Kampagneplanlægning forløber sig overordnet over seks faser:
1) Situationsanalyse
2) Målgruppeanalyse
3) Strategi
4) Løsning
5) Udrulning
6) Evaluering

Question 9

Hvad er Schiølers forståelse af koncept, budskab og effekt?

Answer 9

Koncept er en slags ramme - det er kampagnens overordnede kreative idé (metafor, aktivitet, fortælling)

Budskab = det man siger til modtageren for at
opnå den ønskede effekt

Effekt = virkning eller resultat der følger af en handling, begivenhed eller
påvirkning.

Question 10

Hvorfor er historiefortælling godt?

Answer 10

Det er intuitivt, identificerbart, spændende og følelsemæssigt

Question 11

Hvad er influencermarketing, jf. Louise Bonfils Høck?

Answer 11

Når en virksomhed benytter en influencer til at markedsføre sin produkter/services.