VL. 3 Flashcards
(12 cards)
Was ist unter Marktforschung zu verstehen?
-Daten über Märkte sammeln
- Marktbeeinflussungsmöglichkeiten sammeln
- Daten sammeln analysieren, interpretieren
Formel zum Umsatzpotenzial
Nenne die Prinzipien der Marketingforschung
-Zielorientierung (Daten als Mittel zum Zweck)
-Von kostengünstigen zu teuren Erhebungsformen
-Generelle Informationen vor speziellen Sachverhalten
- Vermeidung von Methodeneffekten (Messproblematik)
-Schwachstellenanalyse / Qualitätsbeurteilung
Welche Methoden gibt es in der Marketingforschung?
- Problemidentifikation und Zielformulierung
- Entwicklung des Forschungsdesign
- Datensammlung bzw. Erhebung
- Datenanalyse
- Interpretation & Einbindung in Entscheidungsprozesse
Nenne alle Phasen der Marketingforschung (5D)
- Definition
- Design
- Datenerhebung
- Datenanalyse
- Dokumentation
Wer sind die Fokusgruppen in der Primärforschung?
Moderierte Gruppendiskussion mit festgelegtem Thema,
Einblicke in die Einstellung, Meinungen und Lebenswelt der Zielgruppe erlaubt.
Welche Panelarten gibt es?
- Handelspanel (Einzel- und Großhandel)
- Unternehmenspanel (Representatives, themen panel)
- Verbraucherpanel (Haushalts-,Individualpanel)
- Spezialpanel (Fernseh,-Mikro,-Onlinepanel… usw.)
Welche Probleme entstehen bei Paneldaten? (1/2)
- Erfassen nur Teilmengen der Grundgesamtheit
- In Haushaltspanels nicht erfasst: Großverbraucher, AH Konsum
- In Handelspanels nicht erfasst: Aldi, Warenhäuser, Versandhandel
- Zufallsauswahl
- Auffüllung nach dem Quotenverfahren
Welche Probleme entstehen bei Paneldaten (2/2)
- Panelsterblichkeit
- Overreporting/ Underreporting
- Bewussteres Einkaufsverhalten
- Nachlässigkeit
- Nötiger Tradeoff
Nenne die Fragearten im Fragebogen
- Geschlossene Fragen
- Offene Fragen
- Vermeidung von Effekten sozialer Erwünschtheit
- Heikle Fragen zum Ende
Nenne die Fragearten bei Geschlossenen Fragen
- Nominalskalen
- Ordinalskalen
- Intervallskalen
- Verhältnisskalen
