1 Flashcards
(11 cards)
Wat is traditionele marketing
Product, prijs, promotie, plaats
= actief aandacht trekken van de
consument
Wat is de weerstand van de consument bij traditionele marketing
Consumenten herkennen en
begrijpen persuasieve intentie
* Consumenten mijden
reclameboodschappen
* Versnipperde aandacht
Hoe reageren bedrijven op het persuasive knowledge model
Camoufleren van commerciëleinhoud
Verhogen van geloofwaardigheid van de bron
Door bijv. non-branded
content/influencer marketing/native
advertising
Wat is het persuasion knowledge model
Mensen herkennen een boodscahp als advertentie begrijpen dat er een poging wordt gedaan om ze te beinvloeden en schakelen daarom dus een afweermechanisme in
Stap 1: conceptual persuasion knowledge. Het herkennen van de boodschap als advertentie,
herkennen van de bron en het begrijpen van de beïnvloedingspoging en tactieken van de
adverteerder.
Stap 2: attitudinal persuasion knowledge. De mechanismen die ingezet worden om om te gaan
met beïnvloeding. Er ontstaan kritische attitudes ten aanzien van de specifieke advertentie
Welke content marketing zijn er
CMI:
Creëren en distribueren van relevante en waardevolle content
✓ Voor een goed afgebakende en goed begrepen doelgroep
✓ Doelgroep aantrekken, werven, binden aan het bedrijf
En uiteindelijk winst maken
→je doelgroep is dus heel belangrijk
Pulizzi:
✓ Redactionele (long-form) content vertelt relevant/waardevol verhaal
✓ Biedt ondersteuning aan marketing
✓ Is gedragsgedreven
✓ Gedistribueerd via meerdere kanalen
✓ Gericht op een specifiek en afgebakend publie
Wat is het ELM model
Een boodschap kan via de centrale route verwerkt worden of de perifere via welke route hangt af van de involvement en die wordt bepaald door de:
Waargenomen belang op dat moment
Waargenomen symbolische waarde
Waargenomen plezier
Waargenomen risico (consequenties en kans op miskoop) bestaat uit zwaarte van de miskoop en kans op miskoop
Relevante content wordt via de centrale route verwerkt
Wat zijn de 5 pilaren van content marketing
Redactioneel
Ondersteuning aan marketing
Gedragsgedreven: zij probeert het gedrag van de ontvanger te behouden als het gewenst is en te veranderen als het ongewenst is
Gedistribueerd via meerdere kanalen
Specifiek gericht publiek
Welke verschillende media bestaan er
Owned media: alle eigen media (website, blogs, app), veel controle, maar relatief laag bereik
Bought content: je koopt je plaats in op een
platform om hier een post te mogen plaatsen
(bijv. nu.nl), relatief veel controle, maar niet
helemaal, bijvoorbeeld niet over de layout. Bereik is groter dan bij owned media.
Earned: kanalen waar mensen over het merk praten, bijvoorbeeld sociale media. Totaal geen controle hierover als merk, maar wel een groot merk.
Wat zijn de verschillen tussen traditionele en content marketing
Traditioneel
Push: Merk in de picture houden,
of nieuw merk introduceren (korte termijn)
Vluchtig met als doel verkoop uit te lokken
Zendergericht
Content
Pull: consument aantrekken
Leuke content voor langdurige relatie (cf. PR)
Ontvangergericht: buyerpersona’s, customer journey’s, multitasking
Wat is outbound marketing
content marketing is slechts klein onderdeel tussen allerlei marketing onderdelen
Wat is inbound marketing
Alleen maar content marketing waarbij deze zo goed is dat mensen automatisch op je afkomen
