2. VPLYVY MARKETINGOVÉHO PROSTREDIA NA ROZHODOVANIE V MARKETINGU

Question 1

Čo je to marketingové Makroprostredie?

Answer 1

širšie spoločenské vplyvy obklopujúce podnik, kt. ovplyvňujú jeho schopnosť uspokojovať potreby svojho cieľového trhu

je to vonkajšok podniku, kt. podnik nevie ovplyvniť

Question 2

Aké faktory sa týkajú Makroprostredia?

Answer 2

1. Demografické
2. Ekonomické
3. Politické
4. Kultúrne
5. Prírodné
6. Technologické

Question 3

Definuj Demografické faktory (Makroprostredie)

Answer 3

ovplyvňujú rozhodnutia o otvorení nových predajní a budovaní skladov

vek, pohlavie, zamestnanie, jazyk, náboženstvo, hustota obyvateľstva

Question 4

Definuj Ekonomické faktory (Makroprostredie)

Answer 4

inflácia, ekonomická stabilita, kúpna sila, minimálna mzda, dostupnosť úverov

Question 5

Definuj Politické faktory (Makroprostredie)

Answer 5

sú to zákony a orgány, kt. ovplyvňujú rozhodovanie podniku a spotrebiteľov

legislatíva, zákonodarstvo, podpora podnikania, členstvo v EÚ, korupcia

Question 6

Definuj Kultúrne faktory (Makroprostredie)

Answer 6

týkajú sa spotrebiteľského správania, požiadaviek na podnik a jeho produkty

životný štýl, hodnoty, postoje, záľuby, náboženstvo, jazyk, komunikácia

Question 7

Prírodné faktory (Makroprostredie)

Answer 7

zastrešujú všetky prilrodné zdroje, kt. vstupujú do procesu výroby - lesy, ropa, voda, vzduch, kovy

nedostatok prír. zdrojov, znečistenie prírody, obnoviteľné zdroje, ekologický životný štýl

Question 8

Technologické faktory (Makroprostredie)

Answer 8

faktory, kt. majú vplyv na :

technológie, výskum, vývoj, inovácie, výšku financii do výskumu a vývoja

Question 9

Čo je to marketingové Mikroprostredie?

Answer 9

vnútro podniku, ktoré sa dá ovplyvniť podnikom

delíme na :
1. interné - manažment firmy, vedenie, jednotlivé oddelenia

2. externé - dodávatelia, sprostredkovatelia, zákazníci, konkurencia, verejnosť

Question 10

Dodávatelia (Mikroprostredie)

Answer 10

podniky a jednotlivci, kt. zásobujú podnik potrebnými produktami

suroviny, materiály, polotovary, energie, stroje, zariadenia, vybavenie, dopravné prostriedky

Question 11

Marketingoví Sprostredkovatelia (Mikroprostredie)

Answer 11

podniky patriace do distribúcie, kt. pomáhajú podniku vyhľadávať zákazníkov a realizovať predaj

1. sprostredkovatelia - veľkoobchodníci a maloobchodníci - kupujú a predávajú tovar
2. firmy fyzickej distribúcie - doprava a skladovanie
3. finančné služby - banka, poisťovne, finančné poradenstvo
4. agentúry marketingových služieb - reklama, PR, médiá, digitálne agentúry

Question 12

Zákazníci (Mikroprostredie)

Answer 12

1. spotrebiteľské trhy - jednotlivci a domácnosti, kt. kupujú pre vlastnú spotrebu
2. trh výrobnej sféry - firmy, kt. kupujú pre vlastný výrobný proces a iné spotrebiteľské účely
3. trh sprostredkovateľov - firmy, kt. kupujú s cieľom opätovne predať a profitovať
4. vládne trhy - inštitúcie, kt. kupujú na poskytnutie verejných služieb
5. medzinárodné trhy - zahraniční kupujúci (spotrebitelia, výrobcovia, spristredkovatelia, vlády)

Question 13

Konkurencia (Mikroprostredie)

Answer 13

subjekty, kt. ponúkajú rovnaké, podobné alebo substitučné produkty

konkurencia je priama alebo nepriama

Question 14

Verejnosť (Mikroprostredie)

Answer 14

ľubovoľná skupina, kt. prejavuje skutočný alebo potenciálny záujem o produkt

finančná, mediálna, miestna, všeobecná, vládna, interná