COURS 5 - La théorie béhavioriste de Fishbein

Question 1

Quelle est la formule de Fishbein ?

Answer 1

Ao = n bi x ei

Question 2

Comment calculer pour trouver la marque préférée dans un tableau

Answer 2

Multiplier le bi et le ei de chaque attribut et ensuite tous les additionnés pour arriver au total de chaque marque
Marque préférée = + de points totaux

Question 3

Comment améliorer la position de la marque sur le marché ?

Answer 3

• Améliorer la position de la marque
• Augmenter l’évaluation d’un ou plusieurs attributs
• Introduire un attribut nouveau à propos duquel sa marque est en position avantageuse et le rendre déterminant
• Influencer les scores de performance des concurrents
• Attaquer directement l’attitude plutôt que de tender de modifier les croyances ou les évaluations

Question 4

V ou F : il est plus facile d’agir sur les croyances que sur les évaluations

Answer 4

V