Innover par l'offre

Question 1

Comment créer de la valeur (stratégie marketing)

Answer 1

1) en développant des noveaux produits et innover

• la base du succès à long terme
• il faut rester à jour et renouveler son offre (innover)

2) prendre en compte le cycle de vie des produits

innovations continues: proposent de nouvelle caractéristiques ne remettant pas en cause la définition de la catégorie du produits

innovations discontinue: proposent des idées radicalement nouvelles et qui basculent les habitudes de vie

3) les facteurs pour favoriser l’adoptions

• avantage relatif
  -compatibilité
  -essai du produit facilité
  -caractère observable de l’innovation
• complexité perçue

Question 2

Quelles sont les dimensions du produits

Answer 2

1) le produit central: ce qui est concrètement offerts aux consommateurs. s’articule à travers le design, l’emballage, la qualité et la marque

2) les services connexes: la garantie, l’installatio, la livraison

Question 3

Qu’est ce qu’un portefeuille de produits

Answer 3

touts les produit proposés par la compagnie

Question 4

A quoi faut-il faire attention lorsqu’on gère pluusieurs produit de même marque

Answer 4

Cannibalisation

Question 5

Qu’est ce qu’une gamme de produits

Answer 5

ensemble de produit de même catégorie

Question 6

Qu’est ce qu’une ligne de produits

Answer 6

groupe de produit qui se ressemble et répondent à un besoin spécifiques. les lignes sont organisés pour représenter logiquement la valeur du prod + cheap au + chère

Question 7

Qu’est ce que la largeur de la gamme

Answer 7

Nb de ligne qui composent une gamme de produits

Question 8

la profondeur de la gamme

Answer 8

nombre de modèles par ligne

Question 9

la largeur de la gamme

Answer 9

Nombre total de produits dans la gamme

Question 10

Comment géreur une marque et associer sa valeur , déterminer sa valeur

Answer 10

1) le capital de marque (3 approches)
A) approche centrée sur le consommateur
-approche faisant un sondage
axé sur la notoriété

B) approche sur le différentiel de prix
- mesure le différentiel de prix a une marque spécifique

C) approche financière:
- déterminer les revenus futures de l’entreprises

2) les options stratégiques de marquages (type de marquage)

A) marque parapluie: le nom et les signes sont attribués à l’ensemble desproduit commercialisées par l’entreprise

B) marque maison: taité chaque marque du portefeuille de manière différentes/indépendantes

C) les extensions et le lancement de nouvelles marques
- (voir tableau)

Question 11

quelles sont les cycles de vie d’un produits

Answer 11

1) phase d’introduction
- ventes sont lentes
- profit restreint
- desfois des pertes financières
- peu de concurrence

2) phase de croissance
-concurrence s’intensifie
-profit augmente¸

3) phase de maturité
- croissance de marché commence à stagner
- certains concurrents quittent
- on veut optimiser le portefeuille
- danger de cannibalisme

4) phase de déclin
- Décroissance du marché
- baisse des profits
- concurrents quittent