Séance 6 - La créativité et la créativité publicitaire Flashcards
Qu’est ce que la créativité versus la créativité publicitaire?
Créativité: la capacité et le pouvoir qu’a un individu de générer et de mettre en oeuvre de nouvelles idées, des solutions à un problème donné.
Créativité publicitaire: faculté de trouver des idées novatrices uniques et pertinentes qui seront autant des solutions aux problèmes des annonceurs.
Pourquoi la créativité est-elle importante en publicité?
La créativité est un muscle et il faut se pousser pour être bon. Associé à cette personne nébuleuse qui fait le travail de la création, les gens qui vont plus manipuler la matière brute pour faire de la création mais tout le monde est poussé à developper sa créativité.
Qu’est ce que la créativité média?
Elle est l’utilisation d’un média, mais de façon créative , c’est un gros wow!
ex de l’équipeur: la compagnie propose aux clients des réductions équivalentes à la température affichée au thermomètre. Ça vient régler le problème de peu d’achalandage dans leur boutique.
Décris le processus créatif
- La préparation : réunir l’information nécessaire à la résolution du problème par le biais de la recherche et de l’étude
-L’incubation: s’éloigner du dossier et laisser les idées prendre leur forme
-L’illumination: trouver l’idée de base ou la solution
-La validation: Peaufiner l’idée et déterminer si elle constitue une solution viable
Nomme les méthodes créatives
- Le remue-méninges (le brainstorming)
- Le concassage
- La méthode analogique
- La carte heuristique (mindmap)
Qu’est ce qu’un brainstorm?
-son objectif est de produire le plus grand nombre d’idées possible
-Il y a ensuite un travail de tri, de retenir les idées stratégiques
-Tamisage = l’idée retenue
Qu’elles sont les règles du brainstorm?
-Il n’est jamais question de budget, d’échéancier, de faisabilité
-Il n’y a pas de hiérarchie et de patron
-imagination libre souhaité
-Toute idée est bonne, aucun jugement
-la quantité est demandée et non la qualité
-combinaisons et amélioration d”idées sont recherchées
Qu’est ce que le concassage?
-Imaginer différentes opérations que l’ont pourrait faire subir à un objet afin de trouver de nouvelles idées
ex: augmenter, diminuer, inverser, supprimer
ex: mcdo qui a surélevé son comptoir à la journée des enfants
Qu’est ce que la méthode analogique?
-Elle consiste à déplacer le problème dans un autre domaine de connaissance, puis tenter de transposer les situations
Quelles sont les 4 types d’analogie?
-Analogie personnelle: dans la peau, changer sa réalité corporelle: se mettre dans la peau de quelqun dautre ou de quelque chose dautre
-Analogie directe: problème en parallèle avec des situations similaires dans d’autres domaines. prendre votre object et lui trouver un comparatif dans le monde végétal
-Analogie fantastique: chercheur rêve de la solution idéale. trouver une solution magique à un problème de société
-Analogie symbolique: une image qui résume le problème.
Qu’est ce que la carte heuristique?
c’est un outil du brainstorming ou une technique d’apprentissage servant à schématiser les idées, les infos, les concepts et les connexions sémantiques entre eux
Nomme les 5 règles de la carte heuristique
- Un mot par branche
-La longueur du mot équivaut à la longueur de la branche
-Utilisation de couleurs
-Utilisation d’images
-Clarté
Qu’est ce qu’un brief créatif?
un résumé du mandat du client, mais avec l’apport stratégique du service-conseil. Il tient généralement sur une page.
-Le contexte
-La problématique
-Les objectifs du client
-La cible
-Le positionnement
-le message véhiculer
-les supports médias choisis
-les contraintes
-date de remise
Qu’est ce que l’axe de communication?
-L’idée maîtresse à transmettre dans un message et qui découle de la détermination préalable des objectifs de communication
-Il doit y avoir un aspect fonctionnel et émotionnel
ex de IKEA: Grâce à la qualité et la durabilité des produits IKEA, je peux rendre les gens heureux en leur donnant mes anciens meubles/accessoires et je fais ma part pour l’environnement.
Qu’est ce que la signature de marque?
exprime les valeurs, les promesses ou l’ambition de la marque
