Séance 9 - les RP, le marketing de contenu et la commandite

Question 1

Qu’est ce que les relations publiques?

Answer 1

elles permettent de distinguer les politiques générales d’une entreprise, d’évaluer son comportement public puis de mettre en oeuvre des activités pour crée et maintenir des attitudes favorables ou dissiper les rumeurs nuisibles
-Promouvoir une belle imae
-Donner une bonne image au public

Question 2

Nomme les forces et les faiblesses des relations publiques

Answer 2

forces:
-Crédibilité
-Cout ou efficacité relative (on ne paye pas pour que les gens parlent de nous)
-Distinction de la masse publicitaire
-Identification de clients éventuels
-Ciblage précis
-Image

Faiblesses:
-Un peu moins de contrôle, aucune garantie de comment le message sera transmis
-Identification à la marque ou l’organisation
-Cohérence du message pas dans notre contrôle
-Moment de diffusion hors contrôle
-Exactitude de l’information diffusé

Question 3

Quelles institutions bénéfices le plus des relations publiques?

Answer 3

-Les hopitaux et universités car il ne cherche pas à vendre un produit mais à améliorer leur image

Question 4

Nomme des exemples de relation publique

Answer 4

-Relation de presse
-Publicité rédactionnelle
-La gestion des influenceurs
-diffusion du marketing de contenu
-relation gouvernementale
-relation avec investisseurs

Question 5

Nomme des exemples de relation publique

Answer 5

-Relation de presse
-Publicité rédactionnelle
-La gestion des influenceurs
-diffusion du marketing de contenu
-relation gouvernementale
-relation avec investisseurs

Question 6

Qui sont visés par les RP?

Answer 6

Tout le monde:
-Le grand public
-Les investisseurs
-Les fournisseurs et distributeurs
-Les clients
-Les médias
-Le gouvernement

Question 7

Quels sont les principaux outils?

Answer 7

Les communiqués de presses, les conférences, les entrevues, les publications, les influenceurs, création de contenu

Question 8

Pourquoi on utilise les RP?

Answer 8

-quand c’est bien fait, ça coute moins chère que le marketing

-Susciter l’intérêt avant la diffusion de la pub
-Faire une campagne alors qu’il n’y a pas d’évènement
-Introduire un nouveau produit sans publicité
-

Question 9

Pourquoi doit-on prioriser le story telling dans le marketing de contenu?

Answer 9

emotional branding
-change la perception, l’image de marque
-identité de la marque, une image humaine
-permet la connexion émotionnelle

moyen d’apprentissage puissant
-unique et concret
-reste dans la mémoire des consommateurs
-éducation et partage de connaissance

outil de tactique important
-engagement du consommateur
-distribution d’information et d’expérience différente

les histoires rassemblent les gens

image : authenticité et crédibilité

compréhension, apprentissage

Question 10

Sur quelle stratégie marketing est axée le marketing de contenu?

Answer 10

-La création
-La distribution des informations utiles, pertinentes et cohérentes de contenu
-L’attraction et la conversation d’un public
-et, en bout de ligne, la génération d’une action rentable

Question 11

Qu’est ce que la publicité native?

Answer 11

Un type de format publicitaires présentent une très forte intégration, voire une certaine ressemblance, avec le contenus éditoriaux classiques d’un site support.
-intégré à la plateforme, à l’air d’un post

Question 12

Pourquoi est-ce que la publicité native est avantageuse pour les annonceurs?

Answer 12

leur intégration/ressemblance avec les contenus éditoriaux permet d’éviter le phénomène de l’invisibilité des bannières et de rendre parfois plus difficile la pratique du “blocage des publicités”

Question 13

Pourquoi les podcats peuvent être une belle opportunité pour les annonceurs?

Answer 13

-Tu peux rejoindre des gens qui sont hard to reach via les podcats et les fans d’un podcast sont extrêmement loyal

Question 14

Comment travaillez avec des influenceurs?

Answer 14

-Peux mesurer la performance de chacun
-à l’aide de code promo, on peut mesurer les ventes de ceux-ci
-variation des influenceurs choisis (micro, macro, mega etc) : plus ils sont petites, plus la communauté est organique et aussi
-ils sont le porte-parole de notre marque donc il est important de bien choisir

Question 15

Comment sélectionner les influenceurs?

Answer 15

-Partage le même champ d’expertise que votre créneau
-Contenu de qualité, similaire à celui de votre marque
-Possède une communauté engagée
-Choisir les bon KPI pour faire un bon choix

Question 16

Quelles sont les critères a prendre en compte en choisissant un influenceur?

Answer 16

-Attitude et perception de l’influenceur envers la marque (est-ce qu’il aime la marque)
-Fait-il la promotion de produits concurrents?
-S’assurer de son engagement auprès de sa communauté
-est-il prêt à embarquer dans la réalisation du contenu présenté par la marque ou l’agence?
-Son prix

Question 17

Qu’est ce que la commandite?

Answer 17

c’est un soutien financier ou sous forme de services, qu’une entreprise apporte à une activité culturelle, sportive ou humanitaire à laquelle elle n’est pas directement associer

Question 18

Pourquoi utiliser la commandite?

Answer 18

-On cherche a donner des valeurs à la marque, à faconner son image de marque
-Accroitre la notoriété
-Réaliser une politique de fidélisation/relations clients/engagement
-Démontrer les forces d’un produit
-Stimuler les ventes et essais du produit
-Faire du marketing à l’interne
-démontrer que l’entreprise est un bon citoyen corporatif