Kundenmanagement Flashcards
KundenOrientierung Definition
Ermittlung und Analyse der KundenErwartungen und deren interne und externe Umsetzung in unternehmerische Leistungen. Ziel ist die Etablierung von langfristig stabilen und ökonomisch vorteilhaften KundenBeziehungen
Kundenorientierung Erfolgsfaktoren
Kundenzufriedenheit
Kundenbindung
Einbindung der Kunden, Mitarbeiter und Produkte in die MarketingStrategy
Kundenzufriedenheit Definition
Grad der Zufriedenheit eines Kunden mit erworbene Produkt/ Dienstleistung
Je stärker Erwartungen erfüllt oder übertroffen werden, desto größer die Kundenzufriedenheit
Kundenzufriedenheit EinflussFaktoren
Muss – Faktoren
plus – Faktoren
soll – Faktoren
Kundenbindung Definition
Zusammengesetzt aus bisherigen Verhalten und Verhaltensabsicht
Ziel der Kundenbindung
Einmal gewonnene Kunden zum wiederholtem Konsum motivieren
Ursachen für Entstehung von Kundenbindung
Psychologische Faktoren
situativen Faktoren
Rechtlich/vertraglichen Faktoren
Ökonomische Faktoren
Technologische/technisch-funktionale Faktoren
Dimensionen einer nachhaltigen Kundenbindung (wie)
Bezugobjekt
Zielgruppe
Art
Instrumente
Intensität und EinsatzPunkt
Kooperationsstrategien
Vorteile der Kundenbindung für Leistungsträger im Tourismus
Besser kalkulierbare einnahmen und niedrigere Ausgaben
Gezielte Angebotsplanung
Höhere KundenLoyalität
Größere offenheit gegenüber neuen Angeboten
Größere fehlertoleranz
Positive Haltung gegenüber Dienstleistungsunternehmen und positive Äußerungen über diese
Herausforderung der Kundenbindung im Tourismus
Wettbewerbsintensität
Variety seeking behavior
Involvement 
Handlungswege zur Kundenbindung Dimension (wie äußert sie sich)
Zusatzkauf
wiederKauf
Kaufhäufigkeit
Dauer der Geschäftsbeziehung
Anteil eines Anbieters an den Ausgaben des Kunden im Segment
tiefe der Integration des Kunden
WeiterEmpfehlung
Kooperation und Engagement der Kunden im Prozess
Handlungswege zur Kundenbindung Wirkungskette
Erstkontakt
Kundenzufriedenheit
KundenLoyalität
Kundenbindung
Ökonomischer Erfolg
Strategische Ansätze im kundenmanagement
Customer relationship management CRM
customer communication management CCM
permission marketing
Zentrales Ziel CRM
Auf lange Sicht Kundenzufriedenheit sicherstellen, und Beziehung zu den Kunden aufrecht zu erhalten und sie langfristig an das unternehmen zu binden
CRM
Umfasst den Aufbau und Festigung von langfristig profitabeler Kundenbeziehungen durch abgestimmte und kundenindividuelle Marketing-, Sales,- und Servicekonzepte mithilfe moderner Information – und Kommunikationstechnologien