T.1 MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN Flashcards
Se utiliza para estudiar el comportamiento en situaciones naturales (buying).
OBSERVACIÓN NATURAL O NATURALISTA
PROBLEMA DE LA OBSERVACIÓN NATURAL
Un problema de esta técnica es el sesgo del observador, es decir, que las expectativas o inclinaciones de la persona que observa pueden distorsionar la interpretación de lo que ve.
Se investiga a fondo la conducta de una o varias personas, con características muy similares por eso también se llaman estudios de n=1.
EL ESTUDIO DE CASOS O ESTUDIO DE N=1
PROBLEMA DEL ESTUDIO DE CASOS
El problema reside en la dificultad en la generalización de los resultados.
Se producen muchos datos rápidamente con sólo plantear una serie estandarizada de preguntas a un gran número de personas.
ENCUESTAS
PROBLEMA DE LAS ENCUESTAS
El problema de las encuestas en la importancia de redactar las preguntas correctamente sin inducir las respuestas
Se utiliza para estudiar la correlación entre dos o más variables.
INVESTIGACIÓN CORRELACIONAL
PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN CORRELACIONAL
El problema reside en que no se pueden extraer relaciones causales
Hay una variable (VI, variable independiente) se manipula sistemáticamente y se estudian los efectos que se hacen en otra variable (VD, variable dependiente), generalmente se usa un grupo experimental y un grupo control para realizar las comparaciones.
INVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL
PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL
El problema está en controlar el resto de variables que pueden estar influyendo en los resultados del experimento
LA MUESTRA
Cualquiera que sea el método de investigación que se utilice, siempre hace falta una pequeña muestra de personas, y luego se generalizan los resultados a poblaciones más numerosas.
TIPOS DE MUESTRA:
-Muestra aleatoria - Donde se escogen al azar los objetos
-Muestra representativa - Se selecciona a los sujetos que tengan las características generales de la población que se va a utilizar.
