Adgangen til kommerciel kommunikation (at reklamere) og begrænsningerne i denne adgang

Question 1

Hvad er reklame?

Answer 1

Handelspraksis jf. UCP direktivet => kommerciel kommunikation, jf. e-handelsdirektivet => reklame

Definition af reklame: Enhver form for tilkendegivelse i forbindelse med udøvelse af virksomhed (…) som har til formål at fremme afsætningen af varer eller tjenesteydelser

Question 2

Hvad er hovedreglen ifht. reklame?

Answer 2

Fri adgang til at reklamere, jf. EMRK art. 10

Question 3

Hvilke undtagelser er der til hovedreglen?

Answer 3

U1: Begrænsninger i måden at reklamere på

U2: Begrænsninger i adgangen til medierne

U3: Begrænsninger i forhold til særlige grupper af modtagere

U4: Begrænsninger i forhold til særlige produkter

Question 4

Hvilke begrænsninger er der i forhold til måden at reklamere på?

Answer 4

Omfatter direkte markedsføring, herunder spam og telefonsalg.

Question 5

Forklar lidt om spam

Answer 5

Spam (MFL § 10) Spam er forbudt, ikke sende markedsføringsbudskaber via elektronisk post, m.m. samtykke

U1: Man har fået forudgående samtykke. Samtykket skal være frivilligt, specifikt og informeret og utvetydig viljestilkendegivelse (MFL § 2, nr. 14) og skal let og gebyrfrit kunne tilbagekaldes.

U2: Opt-out samtykke for markedsføring af egne tilsvarende produkter, hvis kunden ifm. tidligere handel har oplyst e-mail, jf. stk. 2

Spamforbud er strafbelagt og straffes med bøde, jf. MFL § 37, stk. 3

Question 6

Forklar lidt om telefonsalg

Answer 6

(forbrugeraftaleloven § 2) Forbudt, medmindre bestilling af bøger, tegning af abonnement på aviser mv. og tegning af forsikringer

Question 7

Hvilke begrænsninger er der i forhold til adgangen til medierne?

Answer 7

Der er begrænsninger ifht. radio- og tv reklamer, friluftsreklamer og internettet og sociale medier.

Radio- og tv- reklamer: (lov om radio- og fjernsynsvirksomhed + AVMS-direktivet + reklamebekendtgørelsen)

Friluftsreklamer (naturbeskyttelsesloven, lokalplaner):

HR: Forbud mod reklamer i åbent land – naturbeskyttelsesloven § 21
U: Tilknytning til en virksomhed, salg af erhvervsgrunde, skiltning i forbindelse med trafiksikkerhedskampagner, valgplakater ifm. folketingsvalg osv.

Internettet og sociale medier: (MFL + e-handelsdirektivet)

UP: Man må gerne reklamere på internettet, men skal følge reglerne i MFL (fx kan påtrængende pop-up reklamer være i strid med MFL § 3)

U: Hvis udenlandsk afsender af reklame, så enten i) virkningsprincippet (MFL finder anvendelse) – eller hvis udbyder inden for EU, ii) så afsenderlandsprincippet i E-handelsloven:

Question 8

Hvilke begrænsninger er der i forhold til adgangen til børn og unge?

Answer 8

MFL § 3, stk. 2 og § 11

Question 9

Hvilke begrænsninger er der i forhold til særlige produkter?

Answer 9

Sundhedsydelser (lov om markedsføring af sundhedsydelser)

Lægemidler (lægemiddelloven og bkg. om reklame for lægemidler)

Fødevarer (fødevareloven)

Tobak mv. (tobaksreklameloven)

Alkohol (reklamebekendtgørelsen og retningslinjer)