Skjult reklame (vildledende markedsføring)

Question 1

Hvad er retsgrundlaget?

Answer 1

MFL § 6, stk. 4 og UCP direktivet + ICC-kodeks art. 9 “kommerciel kommunikation skal klart kunne identificeres som sådan”

Question 2

Hvad er beskyttelseshensynene?

Answer 2

Forbrugere: Forbrugerne skal kunne identificere, at der er tale om en reklame og vurdere reklamen herudfra.

Erhvervsdrivende: At forhindre at andre erhvervsdrivende, som laver skjult reklame, kan opnå en fordelagtigt økonomisk vinding.

Question 3

Hvilket to krav opstiller MFL § 6, stk. 4

Answer 3

1) At der skal være tale om en kommerciel hensigt og 2) at den kommercielle hensigt skal oplyses klart

Question 4

Skal reklamen væsentlig forvride eller forventes væsentligt at forvride forbrugerens økonomiske adfærd?

Answer 4

Ja, jf. § 8

Question 5

Hvad fremgår af forbrugerombudsmandens vejledning om gode råd til influenter?

Answer 5

HR: Altid tydeligt markeret i starten af fx et opslag, at det er reklame – fx ordet ”Reklame” eller Annonce”

Det skal også være tydeligt, hvem man reklamerer for, men det kan fremgå af konteksten