Berthon et al 2003

Question 1

The reified-functional brand

Answer 1

Merkevaren er tett knyttet til produktet og dets funksjon og derfor har bedriften stor kontroll over merkevaren

Question 2

The reified-enacted brand

Answer 2

Merkevaren er tett knyttet til produktet og derfor har bedriften forholdsvis stor kontroll

Question 3

The abstract-functional brand

Answer 3

Gir bedrifter en moderat kontroll over merkevaren siden den fortsatt er tett assosiert med produktene og funksjoner. Skaper muligheter til utvidelser til helt nye kategorier av produkter

Question 4

The abstract-enacted brand

Answer 4

Gir en stor fleksibilitet i hva som kan tilbys av urelaterte produkter og funksjoner - med mindre det er konflikt med hva forbrukerne mener. Forbrukere kjenner eierskap.

Question 5

Abstraction

Answer 5

Defineres som en dimensjon som strekker seg fra det konkrete, fysiske og påtagelige til det abstrakte ideer og følelser

Question 6

Enactment

Answer 6

Defineres som en dimensjon som strekker seg fra funksjonalitet til mening