9 grupper og sosial klasse

Question 1

gruppe

Answer 1

samling av to eller flere individer som er en sel av et sosialt fellesskap, og har et eller flere felles må/oppgaver

Question 2

referansegruppe

Answer 2

en person eller en gruppe som påvirker oss i dannelsen av verdier, holdninger og atferd

Question 3

direkte referansegruppe

Answer 3

• primærgruppe
• sekundærgruppe

Question 4

indirekte referansegruppe

Answer 4

• aspirasjonsgruppe
• benektelsesgruppe

Question 5

primærgruppe

Answer 5

• direkte referansegruppe
• dine nærmeste som påvirker deg mest

eksempel: familie, venner

Question 6

sekundærgruppe

Answer 6

• direkte referansegruppe
• lengre ut i nettverket

eksempel: kolleger, andre bekjente

Question 7

aspirasjonsgruppe

Answer 7

• indirekte gruppe
• gruppe du ikke er en del av men gjerne ønsker å tilhøre

eksempel: populære, kjendiser

Question 8

benektelsesgruppe

Answer 8

• indirekte referansegruppe
• en gruppe du ikke vil bli assosiert med

eksempel: terrorister, høyreekstreme

Question 9

diffusjonsprosessen

Answer 9

hvordan et nytt produkt sprer seg til en befolkningsgruppe

1. innovatører
2. tidlige brukere
3. tidlig majoritet
4. sen majoritet
5. etternølere

Question 10

1. innovatører (diff)

Answer 10

ofte unge velutdannede forbrukere med status
- går ikke på trygghetsargumenter
- ønsker en viss risiko

eksempel: iphone da det bare var tilgjengelig i utlandet

Question 11

2. tidlige brukere (diff)

Answer 11

sterke i sine lokale miljøer, opinionsledere
- veldig verdifulle

eksempel: får teste fra innovatører, og det sprer seg raskere

Question 12

3. tidlig majoritet (diff)

Answer 12

forsiktige og trenger mer tid, her kurven når toppen
- produktet blir kjent i samfunnet
- ikke redd for å skille seg ut, men er ubevisst opptatt av sosial anerkjennelse

eksempel: forbrukere som er opptatt av å passe inn, men liker også å teste nye ting.

Question 13

4. sen majoritet (diff)

Answer 13

skeptisk til nye ting, aksepterer ikke nye ideer før det er godt prøvd ut
- disse nås med trygghetsargumenter (merkefølelse = sikkerhet)

eksempel: blir påvirket av venner og familie, nå er produktet allment kjent

Question 14

5. etternølere (diff)

Answer 14

misliker alt av forandring, må bli en del av deres egen tradisjon før de prøver det ut
- kjøper når det blir uvanlig å ikke kjøpe

eksempel: produktet har spredt seg til å bli en stor del av hverdagen, at de går til innkjøp.

Question 15

problemer i diffusjonsprosessen

Answer 15

• bruke skjult reklame (ulovlig)
• betalte influensere

Question 16

typer kilder til informasjon

Answer 16

1. selgerdominerte kilder
2. kjøpsdominerte kilder
3. nøytrale kilder

Question 17

1. selgerdominerte kilder

Answer 17

markedskommunikasjon internt fra en bedrift

Question 18

2. kjøpsdominerte kilder

Answer 18

egne og andres erfaringe, venner og familie
- påvirker mest

Question 19

3. nøytrale kilder

Answer 19

anmeldelser, brukstest

Question 20

sosial klasse

Answer 20

ulike tilnærminger, relevant å se på forholdet mellom klasse, smak og forbruk

Question 21

klasse (bourdieu)

Answer 21

em samling av forbrukere som deler de samme verdiene, livsstilene og har like interesser

Question 22

ideologi (bourdieu)

Answer 22

et sett av kulturelt bestemte verdier, trosretninegr og holdninger som ligger under våre sosiale handlinger som definerer et grunnsyn

Question 23

smak (sosial klasse)

Answer 23

handler om hva du liker og ikke, hva du snakker om og hvordan du snakker om det

Question 24

interesse (sosial klasse)

Answer 24

det som bidrar til vårt generelle velvære

Question 25

internalisering (sosial klasse)

Answer 25

handler om hvordan vi tar opp og tar innover oss klassens, kulturens og gruppens verdier og normer

Question 26

Bourdieus tre typer kapitaler

Answer 26

1. økonomisk kapital 2. kulturell kapital 3. sosial kapital

Question 27

1. økonomisk kapital

Answer 27

økonomiske ressurser, som pernger, kapital, aksjer, råvarer

Question 28

2. kulturell kapital

Answer 28

utdannelse og tilegning av kunnskap og språk

Question 29

3. sosial kapital

Answer 29

alle nettverk et individ tilhører, inkludert venner, familie, skole osv

Question 30

kapital

Answer 30

vår beholdning av goder, på ulike måter Bourdieu: individets posisjon i samfunnet er bestemt av vår individuelle økonomiske og kulturelle kapital

Question 31

positive ringvirkninger (kapital) eksempel

Answer 31

høy økonomisk kapital gjør at du kan betale høye semesteravgifter, dette gir kulturelt kapital og et større nettverk, som gir sosialt kapital

Question 32

negative ringvirkninger (kapital) eksempel

Answer 32

hvis du ikke har de økonomiske ressursene øker ikke den sosiale eller kulturelle kapitalen

Question 33

sosioraster

Answer 33

posisjonen i samfunnet påvirker smaken, og dette kan brukes i segmentering