allgemein

Question 1

1. Kommunikationsziele im Marketing

Was sind typische Kommunikationsziele im Marketing?

Answer 1

• Steigerung der Markenbekanntheit
• Verbesserung des Markenimages
• Förderung von Kaufabsichten
• Kundenbindung und -loyalität erhöhen

Question 2

2. Formulierung von Kernbotschaften

Was macht eine gute Kernbotschaft aus?

Answer 2

• Klar, verständlich und einprägsam
• Differenzierend gegenüber Wettbewerbern
• Emotional oder rational ansprechend
• Konsistent über alle Kanäle hinweg

Question 3

3. Multichannel-Kommunikation

Was bedeutet Multichannel-Kommunikation?

Answer 3

• Nutzung mehrerer Kommunikationskanäle (Online, Print, TV, Social Media)
• Ziel: Maximale Reichweite und Zielgruppenansprache
• Herausforderung: Einheitliche Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg

Question 4

4. Analyse von Medien in Werbekampagnen

Wie analysiert man Medien in einer Werbekampagne?

Answer 4

• Betrachtung von Design, Sprache und Inhalten
• Zielgruppenanalyse: Erreicht das Medium die gewünschte Zielgruppe?
• Wirkung: Werden die Kommunikationsziele erfüllt?

Question 5

Positionierung & USP

Was versteht man unter Positionierung und USP?

Answer 5

• Positionierung: Wie eine Marke im Vergleich zur Konkurrenz wahrgenommen wird
• USP (Unique Selling Proposition): Einzigartiges Verkaufsversprechen, das die Marke unterscheidet

Question 6

Budgetverteilung in der Mediaplanung

Welche Faktoren beeinflussen die Budgetverteilung in der Mediaplanung?

Answer 6

• Zielgruppe & Reichweite der Kanäle
• Kosten der verschiedenen Werbemaßnahmen
• Wettbewerbsverhalten
• Erfolgsmessung (KPIs)

Question 7

7. Werbemittel & Werbeträger

Was ist der Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger?

Answer 7

• Werbemittel: Inhaltliche Gestaltung der Werbung (z. B. Plakat, Spot, Social-Media-Post)
• Werbeträger: Plattform, auf der Werbung erscheint (z. B. Zeitung, Fernsehen, Instagram)