Vertiefende Aspekte der Werbekonzeption Flashcards
(24 cards)
Was ist die Bedeutung einer Werbekonzeption?
Eine klare Konzeption ist entscheidend für den Erfolg von Kampagnen und fördert langfristige Markenbindung.
Beispiel: McDonald’s ‘I’m Lovin’ It’.
Was war das Ziel von Red Bull mit der Kampagne ‘Gives You Wings’?
Positionierung als Premium-Energydrink und Ansprache eines jungen, aktiven Publikums.
Das Motto betont ein energiegeladenes Lebensgefühl.
Wie hat Red Bull seine Marke positioniert?
Durch Verknüpfung mit Extremsportarten, abenteuerlichen Aktivitäten und Musikveranstaltungen.
Die Marke fördert eine exklusive Welt des Möglichen.
Nenne zwei Marketingstrategien von Red Bull.
- Event-Sponsoring
- Social Media und Content Marketing
Was ist eine Werbeobjektanalyse?
Analyse eines Produkts oder einer Dienstleistung hinsichtlich Nutzen und Mehrwert.
Beispiel: Apple iPhone.
Was sind die Haupt-USPs des Apple iPhones?
- Integration ins Apple-Ökosystem
- Hochwertige Kamera
- Sicherheitsfunktionen
Was sind die Arten von Werbezielen?
- Kognitive Ziele
- Affektive Ziele
- Konative Ziele
Was bedeutet SMART in Bezug auf Werbeziele?
Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant, Zeitgebunden.
Beispiel: Steigerung der Social-Media-Interaktionen um 30 % in 3 Monaten.
Was ist eine Zielgruppenanalyse?
Analyse demografischer, psychografischer und geografischer Aspekte zur Erstellung detaillierter Zielgruppenprofile.
Wie passt IKEA seine Produkte an verschiedene Zielgruppen an?
Durch gezielte Produkte für unterschiedliche Lebensstile und kulturelle Anpassungen.
Beispiel: Platzsparende Lösungen in Japan.
Was ist Positionierung in der Werbung?
Der Prozess, durch den eine Marke in der Wahrnehmung des Konsumenten eindeutig platziert wird.
Nenne ein Beispiel für ein Positionierungsstatement.
Nespresso: ‘Nespresso – das Erlebnis von Kaffeegenuss auf Premium-Niveau für zuhause. What Else?’
Was umfasst die Mediaplanung?
Die strategische Auswahl und den Einsatz von Medienkanälen zur zielgerichteten Vermittlung von Werbebotschaften.
Nenne zwei klassische Medienkanäle in der Mediaplanung.
- TV
- Printmedien
Was sind digitale Medienkanäle?
- Social Media
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Display- und Bannerwerbung
Was sind wichtige Faktoren für die Budgetverteilung in der Mediaplanung?
Medienreichweite und Kosten.
Welche Kanäle nutzt der Hersteller für die Bekanntmachung der neuen E-Auto-Produktlinie?
Eine Mischung aus TV-Spots und digitalen Kanälen wie YouTube und Instagram
Diese Kanäle ermöglichen sowohl breite Bekanntheit als auch gezielte, interaktive Werbung.
Was sind wichtige Faktoren für die Budgetverteilung in der Mediaplanung?
Medienreichweite und Kosten, Kosten pro Kontakt (CPM), ROI-Kalkulation und Messbarkeit
Diese Faktoren helfen bei der effizienten Verteilung des Budgets.
Was bedeutet CPM in der Mediaplanung?
Kosten pro tausend erreichte Personen
CPM gibt einen Hinweis auf die Effizienz eines Kanals und hilft bei der Budgetverteilung.
Wie können digitale Kanäle zur Messbarkeit des Kampagnenerfolgs beitragen?
Durch Tools wie Google Analytics
Diese Tools ermöglichen eine direkte Messbarkeit, während TV und Print oft aufwendigere Nachverfolgungen benötigen.
Wie kann die Nutzung von QR-Codes in Printmedien unterstützt werden?
Durch UTM-Parameter
Damit wird eine Auswertung zur Nutzung, Datum, Uhrzeit und Standort ermöglicht.
Welches Beispiel wird für die Budgetverteilung eines Start-ups genannt?
Primär auf Social Media und Display-Werbung setzen
Dies ist eine kosteneffiziente Methode zur Steigerung der Sichtbarkeit in einer Nischen-Zielgruppe.
Wie könnte ein typischer Verteilungsschlüssel für ein Werbebudget aussehen?
40 % Social Media, 30 % Suchmaschinenwerbung, 20 % Out-of-Home, 10 % Reserve für Optimierung
Diese Verteilung zielt darauf ab, die Sichtbarkeit und Zielgruppenerreichung zu maximieren.
Wie wird das Budget in der Mediaplanung langfristig optimiert?
Durch laufende Analyse der Kampagnen-Performance und Anpassung je nach ROI
Digitale Kanäle ermöglichen schnelle Anpassungsmöglichkeiten durch Echtzeitdaten und A/B-Tests.
