Copy strategie Flashcards
(24 cards)
Was ist eine Copy-Strategie?
Ein kreativer Leitfaden, der bestimmt, was (Kernbotschaft) und wie (Tonality) kommuniziert wird.
Welche Rolle spielt die Copy-Strategie in einer Werbekampagne?
Gibt klare Vorgaben, um eine einheitliche und zielgerichtete Werbekampagne zu entwickeln.
Was sind die projektbezogenen Vorgaben einer Copy-Strategie?
Die Copy-Strategie basiert auf den Zielen der Werbekampagne, der Zielgruppe und dem Produkt.
Was sind mögliche Ziele einer Werbekampagne?
- Markenbekanntheit steigern
- Abverkauf erhöhen
Wie wird die Zielgruppe einer Werbekampagne definiert?
Durch verschiedene Merkmale.
Nenne demografische Merkmale zur Definition einer Zielgruppe.
- Alter: Kinder, Jugendliche, Erwachsene, Senioren
- Geschlecht: Männer, Frauen, Nicht-Binär
- Einkommen: Geringverdiener, Mittelschicht, Oberschicht
- Beruf: Studierende, Berufstätige, Rentner
Nenne psychografische Merkmale zur Definition einer Zielgruppe.
- Lebensstil: ökologisch bewusst, sportlich, urban
- Interessen: Mode, Technologie, Reisen
- Werte: Traditionell, fortschrittlich, nachhaltig
Nenne verhaltensbasierte Merkmale zur Definition einer Zielgruppe.
- Kaufverhalten: Neukunden, Stammkunden
- Nutzungsverhalten: Vielnutzer, Gelegenheitsnutzer
Was ist ein Nutzenversprechen (Consumer Benefit)?
Was bringt das Produkt oder die Dienstleistung dem Konsumenten?
Was ist eine USP (Unique Selling Proposition)?
Was macht das Produkt einzigartig im Vergleich zur Konkurrenz?
Was bedeutet ‘Reason Why’ in der Werbestrategie?
Warum sollte der Kunde diesem Versprechen glauben? Unterstütze die Aussage mit Fakten, Studien oder Testimonials.
Was ist eine Kernbotschaft?
Die zentrale Aussage der Kampagne, die in einem klaren Satz zusammengefasst wird.
Nenne Beispiele für produktorientierte Kernbotschaften.
- Unser Laptop bietet die schnellste Prozessorleistung in seiner Preisklasse.
Nenne Beispiele für nutzenorientierte Kernbotschaften.
- Mit unserem Fitness-Tracker können Sie Ihre Ziele schneller erreichen.
Nenne Beispiele für emotionsorientierte Kernbotschaften.
- Fühlen Sie sich frei – mit dem neuen Elektroauto.
Nenne Beispiele für imageorientierte Kernbotschaften.
- Apple – für kreative Köpfe, die anders denken.
Was beschreibt die Tonalität der Werbung?
Der emotionale Ton und Stil, der in der Werbung verwendet wird, um die Zielgruppe anzusprechen.
Was sind zwei Hauptarten von Nutzenversprechen?
- Rationaler Benefit
- Emotionaler Benefit
Was ist ein rationaler Benefit?
Fokus liegt auf logischen und praktischen Vorteilen, wie Funktionalität oder Qualität.
Was ist ein emotionaler Benefit?
Fokus liegt auf den Gefühlen, die das Produkt auslöst.
Unterscheide zwischen rationalem und emotionalem Nutzenversprechen.
- Rational: spricht den Verstand an
- Emotional: spricht das Herz an
Was ist der Unterschied zwischen Unique Selling Point (USP) und Unique Selling Proposition (USP)?
USP betont ein spezifisches Produktmerkmal, während die USP das Versprechen oder den Nutzen für den Kunden in den Mittelpunkt stellt.
Worin liegt der Fokus des Unique Selling Point (USP)?
Bezieht sich stärker auf das konkrete, greifbare Produktmerkmal oder die besondere Eigenschaft.
Worin liegt der Fokus der Unique Selling Proposition (USP)?
Ist eine breitere, strategische Aussage, die die Kundenansprache in den Vordergrund stellt.
