class 6

Question 1

connectivité média

Answer 1

mérité, détenus, payé

Question 2

média payé

Answer 2

en ligne (influenceurs, payer un espace en ligne) ou les médias traditionnel (radio, télé)

Question 3

média détenus

Answer 3

contenue créer et publié sur un canal détenu par entreprise (site web, blog,) ou traditionnelement (magazines)

Question 4

média gagné

Answer 4

contenue sur l’entreprise ou produit fait un tierce partie. important car crédible et confiance. En ligne (mention, twitter, blog) ou traditionnel (presse)

Question 5

objectifs de la publicité

Answer 5

persuadé
faire découvrir (informé)
encourager l’action
développer visibilité de la marque

Question 6

journaux - avantage et désaventage

Answer 6

avantage: géographie cible, crédibilité, rédaction de contenue plus long, économies d’échelles, coupons inséré, intérêts élevé, cout moyen, peut choisir région spécifique, très rapide mise en marché, choisir sa section dans le journal

Désavantages: vieillessement des lecteurs, qualité visuel moindre, court terme, va disparaitre bientot,

Question 7

magazine - avantage et désaventage

Answer 7

avantage: très bon pour segmentation de marché et produit, public cible atteint, bonne qualité visuel, longue durée de vie, très spécialisé
désaventage: de - en - de lecteur, cher $$$, long délai, pas flexible, encombrement

Question 8

2 types de panneaux d’affichage

Answer 8

ciblage de masse: pour cibler un public en transit, court et simple. Bcp de personne
ciblage par proximité: selon les intérets et style de vie (métro,bar, gym) plus statique comme public et + d’infor

Question 9

panneaux affichages - avantage et désaventage

Answer 9

avantage: notoriété, long terme, peu couteux, impact, peut cibler par marché, affichage numérique
désaventage: message simple et concis, jamais le centre d’une stratégie, pollution visuelle, tributaires des politique d’urbanisation

Question 10

publicité radio- avantage et désaventage

Answer 10

avantage: modifié localement pub, permet de très bien segmenter, mobile, répétition= on s’en rapelle, pas cher
désaventage: temps d’exposition court, moins d’attention, difficile de rejoindre un public national, surcharge d’info

Question 11

c’est quoi PEB

Answer 11

point d’exposition brute: porté (% de personne du groupe cible qui est rejoins par la diffusion)*fréquence (nb de fois qu’ils l’entendent/voient)

Question 12

publicité télévisé - avantage et désaventage

Answer 12

avantage: grande influence et visibilité, formats variés, avec son et mouvement, génère émotion et notoriété, souvent compter comme le meilleur média a cause qui fait ressortir les émotions, moyens terme
désaventage: couteux, netflix&youtube sont une menace, consommation passive, ciblage limité, délai de 6 mois avant de publié

Question 13

C’est quoi le outbound marketing

Answer 13

c’est quand la marque va initier une conversation avec le public cible et leur envoyer un message
ex: search ads, ou display ads

Question 14

objectif d’un display ad

Answer 14

réaction immédiate (annonce de recherche)
ou
visibilité (annonce imprimé)

Question 15

3 types d’affichages ciblé

Answer 15

ciblage contextuel: placement de la publicité sur un site web - directement en lien avec le site web
ciblage par intérêts: en fct de ce que les consommateurs recherchent le plus souvent,
reciblage: diffusé aux gens qui ont déja interragi avec la marque sans faire l’action souhaité

Question 16

comment évaluer la performance d’une pub

Answer 16

faire la méthode de comparaison. Même public –> 2 pubs regarde ils cliquent sur laquel plsu souvent et ensuite on ajuste

Question 17

search ads (publicité par moteur de recherche) comment faire en 4 étapes

Answer 17

1. choisir les mots clé
   - choisir combien $ par mot clé
   - cmb d’argent total pour la pub
2. conception de l’Annonce
3. s’assurer de la page de destination
4. lancé la campagne publicitaire