Ćwiczenia Flashcards
(12 cards)
Model autentyczności
Przekaz autentyczny / niewiarygodny / zdemaskowany / oszust
Przekaz autentyczny
To kim jesteś + to kim mówisz ze jesteś + to kim ludzie mówią ze jesteś
Oszust
To kim mówisz ze jesteś + to kim ludzie mówią ze jesteś
Przekaz niewiarygodny
To kim jesteś + to kim mówisz ze jesteś
Przekaz zdemaskowany
To kim jesteś + to kim ludzie myślą ze jesteś
Marketing obcy
- sektory i branże
- marketing jednostki terytorialnej wyższego rzędu
Wizerunek miejsca (Kotler)
Wizerunek jednostki przestrzenno-administracyjnej jest sumą wierzeń, idei, wrażeń, które ludzie odnoszą do danego miejsca
Wizerunek miast
Zespół subiektywnych odczuć i opinii jednostki oraz związków zachodzących pomiędzy tymi elementami, które powstały w wyniku napływu informacji z różnych źródeł
Mentalne odzwierciedlenie rzeczywistości postrzeganej przez jednostkę
Jednostka terytorialna w działaniach marketingowych (2)
Jako podmiot (podstawa odniesienia korzyści) w działaniach marketingu terytorialnego Jako ważna charakterystyka lokalizacyjna ofert w marketingu realizowanym przez osoby i organizacje na ich własny użytek (podstawą odniesienia korzyści oferowanych klientom jest produkt w innej formie)
Grupy podmiotów inicjujących działania marketingowe
Podmioty funkcjonujące w jst
Podmioty niezwiązane bezpośrednio
Osoby fizyczne
Instytucje
Marketing własny
Jst jako cześć składowa większej jednostki przestrzennej
Marketing gminy bezpośrednio ukierunkowany na większe terytorium
Efekty marketingu prowadzonego przez powiat/województwo
Marketing realizowany przez władze lokalne + marketing osob i grup nieformalnych + marketing własny organizacji lokalnych
Łączna “siła uderzeniowa” marketingu jednostki terytorialnej
Marketing własny + marketing obcy [wzmocnienie synergiczne]
