Final

Question 1

Parmis les étapes d’un plan média, nommez les étapes

Answer 1

Le briefing
Les objectifs média
La recherche
Les stratégies
Implantation (tactique/choix média/execution)
L’évaluation

Question 2

Proposez un type de stratégie média ou de diffusion

Answer 2

Blitz (maximiser le budget sur courte période)
Dominance (concentration dans un média pour maximiser le budget)
Sporadique (permet achat de plusieurs médias)
Éclatement (maximise le budget)

Question 3

Quelles sont les forces et faiblesse du média radio?

Answer 3

Forces : fréquence/faible coûts/portative/selective

Faiblesse: efficacité du message / pas de visuel / fragmentation

Question 4

Quelles sont les forces et faiblesse des panneaux routiers ?

Answer 4

Forces: facilité de lecture/durée de vie/selective

Faiblesses : limité à une image et quelques mots /couteux

Question 5

Quelles sont les force et faiblesses des magazines ?

Answer 5

Forces : média très ciblé/permet de long textes/ informatif

Faiblesses : planification très à l’avance / coût / fragmentation

Question 6

Quelle est la formule du coût par mille?

Answer 6

Formule : tarif / auditoire X 1000

Question 7

Nommez 3 outils de relations publique que vous pourriez intégrer dans un plan de communication marketing?

Answer 7

Les entrevues
Les influenceurs
Les conférences

Question 8

Pourquoi les entreprises investissent dans le moyen de la commandite ?

Answer 8

Accroître les ventes
Faire du marketing à l’interne
Démontrer les forces d’un produit
Chercher à donner des valeurs à la marque
Façonner l’image de la marque
Créer un lien affectif entre la marque et le consommateur

Question 9

Pourquoi les entreprises font elle la promotion des ventes ?

Answer 9

Baisse de l’efficacité de la publicité
Augmenter les ventes
Plus grandes compétitions
Prolifération des marques

Question 10

Nommez 3 outils de marketing direct pour promouvoir les promotions, les annonceurs etc

Answer 10

Médias sociaux
Les info publicité
Les courriels non personnalisées
Le télé marketing
Le publipostage

Question 11

La formule du CPM

Answer 11

Prix payé pour l’achat / Impressions obtenues pour la visibilité acheté X 1000

Question 12

La formule du 1 PEB

Answer 12

1% de portée X 1 fréquence

Question 13

Critère stratégique d’une pub

Answer 13

Objectif de la pub
Pertinence de la pub
Renforcer le POS de la marque
Se démarquer de la concurrence

Question 14

Critère de réalisation de la pub

Answer 14

La qualité technique
L’aspect visuel
Les différents caneaux de diffusions

Question 15

Critère de communication de la pub

Answer 15

Le message central
Facile à comprendre
Pub cohérente

Question 16

Les raison pour lesquels le mkg direct est employé

Answer 16

Impact direct sur le consommateur
Progrès technologique
Permet de personnaliser le message et l’offre de la cible
Excellent retour pour les annonceurs

Question 17

Les outils du mkg direct

Answer 17

Publipostage
Infolettre
Catalogues
Clavardage

Question 18

Force et faiblesse du mkg direct

Answer 18

Fo:
Portée sélective
Segmentation
Coûts
FA:
Precision
Contexte de lecture
Image ou réputation

Question 19

Les 4 stratégies du mkg relationnelles

Answer 19

Investir dans un système ERP (ID unique)
Comprendre son consommateur (Profil data)
Démontrer la valeur de l’entreprise (Lead nuturing)
Créer un programme de fidélisation (app mobiles )

Question 20

Axes de communication selon le type de bénéfice fonctionnel

Answer 20

Caractéristiques (Attribut distinctif)
Comparaison (Attributs comparé concurrent)
Prix
Popularité

Question 21

Axe de communication selon le type de bénéfice émotionnel

Answer 21

Sentiment :
Affection
Bonheur
Peine
Plaisir
Besoin d’appartenance:
Respect
Prestige
Appartenance
Acceptation

Question 22

La vente B2C

Answer 22

Initié par le consommateur
Ventre réagit à la demande
Transactionnelle
Court cycle de vente

Question 23

La vente B2B

Answer 23

Initié par l’équipe de vente
Relationnel
Long terme et axé sur le service
Vente cherche les besoins des clients, leur problèmes

Question 24

C’est quoi le social selling ?

Answer 24

Utilisation des réseaux sociaux dans un contexte de vente

Question 25

Les 4 types de variables de segmentation de persona

Answer 25

Géographique (Nom,localisation,quartier)
Sociodemographique (age,sexe,état civil,niveau d’éducation)
Psychographic (Style de vie,personnalité,Loisir)
Comportemental (utilisation des produit, Caneaux d’achat, habitudes d’achat)