La Publicite # 5 Flashcards
Les 6 étapes pour réaliser un positionnement
1: Déterminer les concurrents
2: Évaluer les perceptions
3: Déterminer positionnement des concurrents
4: Analyser les préférences des consommateur
5: : Élaborer le positionnement
6: surveiller le positionnement de la marque et du produit
Les 6 critères d’un bon positionnement
1: pertinence (pour le consommateur)
2: clarté (vont t’ils comprendre)
3: réalisable ( tenir nos engagements)
4: durable (dans le temps l)
5: crédible (pour les consommateurs ciblé)
6: Unique par rapport aux compétiteurs)
La définition du positionnement
Occupation d’un espace stratégique dans l’esprit du consommateur
Des exemples de KPI
Volume des ventes
Part de marché
Achalandage
Qualité produit
Les types de positionnement
Bénéfices propres
Entreprises en affaires
Utilisateurs ou le produit
Compétition
