G2 - Stefnumiðuð markaðsáætlun ppt

Question 1

STP marketing samanstendur af

Answer 1

Markaðshlutun, markaðsmiðun og staðfærsla

Question 2

Markmið í stefnu eru tvenns konar..

Answer 2

Fjárhagsleg markmið (arðsemi)
Markaðsleg markmið (leiðir að arðsemi)

Question 3

Í útfærslu eftir að hafa framkvæmt greiningu og stefnu á fyrirtækinu, hvernig eiga aðgerðirnar að vera?

Answer 3

Nýta styrk, uppræta veikleika, nýta tækifæri, forðast ógnanir.
Úfæra P-in.
Hver á að gera hvað? Hvenær og hvernig?

Question 4

Markaðsáætlanaferlið samanstendur af 8 þáttum

Answer 4

1. Hlutverk starfseminnar
2. Markaðsgreiningin
3. SVÓT
4. Markaðsleg markmið
5. Stefna
6. Samval söluráða
7. Skipulag og innleiðing
8. Eftirlit

Question 5

Viðskiptaáætlun / markaðsáætlun

Answer 5

Hlutverk
Markaðsgreining
SVÓT
Markmið
Framtíðarstefna og strategísk markmið/stefna

Question 6

Vöruáætlun / markaðsáætlun

Answer 6

Stefnan
Markhópar, samkeppnisyfirburðir, samkeppnisaðilar
Samval söluráða (4p)
Skipulag og innleiðing
Eftirlit

Question 7

SVÓT líkan (stutt svar). Hverjir eru þættirnir og hver þeirra eru stjórnanleg og hver ekki?

Answer 7

Samanstendur af styrkur, veikleikar, tækifæri og ógnanir.
Styrkur og veikleikar eru innri þættir (stjórnanlegir)
Tækifæri og ógnanir eru ytri þættir (ekki stjórnanlegir)

Question 8

Porter Model af samkeppnisiðnaðarskipulagi (tengist five forces)

Answer 8

Hugsanlegir þátttakendur (Ógnin frá nýjum aðilum)
Kaupendur (ógnin við samningsstyrk kaupenda)
Birgir (ógnin við samningsstyrk birgja)
Staðkvæmd (ógnin við staðkvæmdar vöru- eða þjónustu)
= allir stuðla að → Keppinautar iðnaðarins og samkeppni meðal núverandi fyrirtækja

Question 9

Vöruvaxtaraðferðir (e. Product growth strategies): The Ansoff Matrix

Answer 9

• Existing products í existing mörkuðum: Markaðssókn eða stækkun
• Existing products í new/related mörkuðum: Markaðsþróun
• New/related products í existing mörkuðum: Vöruþróun
• New/related products í new/related mörkuðum: Fara inn á nýja markaði