Grundlagen des Marketing

Question 1

Was ist Marketing?

Answer 1

Eine unternehmerische Denkhaltung, die sämtliche Aktivitäten eines Unternehmens am Kundennutzen ausrichtet.

Question 2

Was für ein Ziel verfolgt das Marketing?

Answer 2

Erreichung absatzmarktorientierter Unternehmensziele.

Question 3

Durch welche Maßnahmen wird das Ziel des Marketing erreicht?

Answer 3

1. Analysen
2. Planung
3. Organisation
4. Durchführung
5. Kontrolle

Question 4

Was ist die Kernaussage der Marketingdefinition nach Meffert?

Answer 4

Marketing = Denkhaltung

Question 5

Was ist die Kernaussage der Marketingdefinition nach Kotler und Keller?

Answer 5

Marketing = sozialer Prozess mit Bedürfnissen und Wünschen und Güteraustausch

Question 6

Welche beiden grundlegenden Arten von Märkten gibt es ?

Answer 6

Verkäufer- u. Käufermarkt

Question 7

Wie zeichnet sich ein Verkäufermarkt aus?

Answer 7

Durch hohe Nachfrage und geringes Angebot, sowie das der Fokus auf dem Produkt liegt.

Question 8

Wie zeichnet sich ein Käufermarkt aus?

Answer 8

Durch hohes Angebot und geringere Nachfrage, sowie das der Fokus auf den Kunden liegt.

Question 9

Nenne die vier P des Marketing Mix.

Answer 9

1. Produktpolitik
2. Preispolitik
3. Distributionspolitik
4. Kommunikationspolitik

Question 10

Welche Zielgrößen sind im Marketing relevant?

Answer 10

1. Gewinn
2. Umsatz
3. Kundenzufriedenheit
4. Image

Question 10

Welche weiteren Bereiche umfasst das Marketing?

Answer 10

Positionierung, Segmentierung, Differenzierung

Question 11

Wie kann man die Rolle des Marketing wahrnehmen?

Answer 11

1. Unternehmensphilosophie
2. gleichberechtige Funktion
3. Verkaufsunterstützung

Question 12

Nenne die Arten des kommerziellen Marketing

Answer 12

1. Konsumgütermarketing
2. Investitionsgütermarketing
3. Dienstleistungsmarketing