H3 Flashcards
(19 cards)
Wat geeft de mentale merkidentiteit aan?
De interne en externe relevantie, richting en ambitie van het merk
Noem de 6 begrippen die de mentale merkidentiteit vastleggen.
- Merkvisie
- Merkmissie
- Merkwaarden
- Merkpersoonlijkheid
- Merkbelofte
- Merkessentie
Wat is het doel van de mentale merkidentiteit?
Het merk relevant (= betekenisvol) maken
Wat beschrijft de merkvisie?
Het toekomstbeeld van de markt en de positie van het merk daarin
Wat is de rol van de merkmissie?
Het ultieme en specifieke bestaansrecht van het merk/ de onderneming omschrijven
Wat zijn de drie vragen van de Golden Circle voor positionering?
- Why: waarom doen we wat we doen?
- How: hoe doen we dat?
- What: welke producten?
Wat zijn merkwaarden?
Een samenhangende set van waarden die het merk uniek, onderscheidend en waardevol maken
Noem enkele bronnen om de merkwaarden vast te stellen.
- Vanuit producten/diensten
- Vanuit gebruik/aanschaf producten/diensten
- Vanuit merkbeleving
- Vanuit positionering t.o.v. concurrenten
- Vanuit gebruikers
Wat is het verschil tussen merkwaarden en kernwaarden?
Merkwaarden zijn extern gericht en uniek, kernwaarden zijn intern gericht en leiden de organisatiecultuur
Wat is merkpersoonlijkheid?
Omschrijving van het merk in persoonsgebonden begrippen
Wat zijn archetypen volgens Jung?
Psychologische ‘oerkarakters’ die herkenbaar zijn in verschillende culturen
Noem drie archetypen van Jung.
- Caregiver
- Everyman
- Innocent
Wat is de merkbelofte?
Wat consumenten mogen verwachten van een merk
Wat is een merkmantra?
Korte omschrijving van 3 à 5 woorden met kernassociaties voor interne communicatie
Wat is de merkessentie?
De kern van het merk in 1 of 2 woorden
Vul in: De merkbelofte moet _______ worden waargemaakt.
wordt
Noem een voorbeeld van een merk dat de merkpersoonlijkheid van ‘avontuurlijk’ uitstraalt.
Red Bull
Wat is de functie van merkpersoonlijkheid?
Emotionele binding met het merk creëren
Wat is het doel van de archetypen in branding?
Een merk met karakter creëren en emoties oproepen
