Tendencias y MKT (vídeo Aurea #1)

Question 1

¿Cuáles son las megatendencias de la industria alimetaria?

Answer 1

-Sostenibilidad
-Trazabilidad e inocuidad
-Alternativas Plant-based (especialmente proteínas)
-Alimentos saludables
-Mejora en cadena de suministro

Question 2

¿Cuál es el propósito de una investigación de mercados?

Answer 2

Identificar al consumidor, sus necesidades y deseos.

Question 3

Fuentes primarias para la investigación de mercados

Answer 3

-Entrevistas
-Encuestas
-Focus Groups
-Observación
-Datos cuantitativos y cualitativos

Question 4

Fuentes secundarias para la investigación de mercados

Answer 4

-Bases de datos
-Reportes
-Casos de estudio
-Artículos de especialidad y análisis
-Datos cuantitativos y cualitativos

Question 5

¿Qué información resulta de un análisis de mercados?

Answer 5

-Propuesta de valor
-Segmento/consumidor
-Canal de distribución y empaque

Question 6

¿Para qué es importante establecer un mercado meta?

Answer 6

-Identificar grupos de clientes
-Diseñar mezclas de MKT
-Satisfacer los deseos del cliente
-Lograr los objetivos de la organización

Question 6

¿Qué estrategia de MKT ayuda a identificar al usuario “ideal” del producto?

Answer 6

User Persona

Question 6

¿Cuál es la técnica ARC?

Answer 6

Regla 80/20, el 80% del consumo o ventas lo realiza el 20% de los consumidores.

Question 6

¿Qué es un mercado meta?

Answer 6

Grupo de personas u organizaciones para el cual se diseña, implementa y mantiene una estrategia de mkt

Question 7

¿Qué es el posicionamiento? (2 respuestas)

Answer 7

La manera en que el producto se percibe.
Una posición única resultante de la diferenciación con otras empresas.

Question 8

¿Qué es un insight?

Answer 8

• Es una sensación o creencia profunda de las personas o consumidores
• Es algo que siempre habías estado frente a nosotros pero no nos habíamos detenido a pensar
• Entender porqué las personas hacen lo que hacen.

Question 9

¿Qué es la ventaja competitiva?

Answer 9

Es lo que hace diferente a la empresa y consigue la preferencia del consumidor.

Question 10

¿Cuáles son las 3 P´s de una mezcla de marketing?

Answer 10

Propuesta de valor, Promoción, Plaza

Question 11

¿Qué es una propuesta de valor?

Answer 11

Frase que permite comunicar quién es la empresa y qué hace muy bien.

Question 12

Tipos de MKT que forman parte de la promoción

Answer 12

MKT educativo, MKT de branding, MKT de engagement

Question 13

¿Cuál es el MKT educativo?

Answer 13

Se enseña al consumidor los beneficios o la utilidad de un producto.

Question 14

¿Cuál es el MKT de branding?

Answer 14

Se crean escenarios para relacionar la marca con una necesidad para lograr posicionar la marca o logo en la mente del consumidor.

Question 15

¿Cuál es el MKT engagement?

Answer 15

Es el que se utiliza para ganar la lealtad del consumidor y crear consumidores fieles a la marca o producto.

Question 16

¿A qué hace referencia la plaza en la mezcla de mkt?

Answer 16

Al lugar donde el consumidor puede adquirir el producto.

Question 17

¿De qué depende la plaza de la mezcla de mkt?

Answer 17

Del perfil de usurario, características del producto y la capacidad de la empresa.

Question 18

¿Cuáles son los dos tipos de canales de distribución?

Answer 18

Directo e indirecto

Question 19

¿Cuáles son los tipos de canales indirectos?

Answer 19

Minorista (canal 2), mayorista (canal 3) y canal doble

Question 20

¿Cuál es el canal minorista?

Answer 20

Productor -> Empresa detallista-> consumidor

Question 21

¿Cuál es el canal mayorista?

Answer 21

Productor -> empresa mayorista -> detallista -> consumidor

Question 22

¿Qué caracteriza al canal doble?

Answer 22

La utilización de un broker en la cadena de distribución