tenta 1

Question 1

1. Enligt Axelsson & Agndal innebar segmentering av en marknad foljande:a. Indelning av kunder i grupper baserat paolikheter i konsumtionsmonsterb. Indelning av kunder i grupper baserat paolikheter i preferenserc. Sarskilja grupper av kunder baserat paolikheter i forvantad reaktion pamarknadsforingsaktiviteterd. Samtliga alternativ ar ratt

Answer 1

c. Sarskilja grupper av kunder baserat paolikheter i forvantad reaktion pamarknadsforingsaktiviteter

Question 2

2. Fokusering (val av segment) syftar enligt Axelsson & Agndal till att:a. Oka foretagets lonsamhetb. Begransa foretagets kostnader for marknadsforingc. Oka marknadsforingens effektivitetd. Samtliga alternativ ar ratt

Answer 2

d. Samtliga alternativ ar ratt

Question 3

3. Multivariabel segmentering innebar enligt Axelsson & Agndal:a. En stegvis segmentering baserat paolika variablerb. Segmentering baserat paalder, kon och inkomstc. Segmentering baserat paenkel regressionsanalys
   d. Inga alternativ ar ratt

Answer 3

b. Segmentering baserat paalder, kon och inkomst

Question 4

4. Med positionering av varumarke omfattas enligt Axelsson & Agndal foljande val av:a. Forpackningb. Influencerc. Logotypend. Samtliga alternativ ar ratt

Answer 4

d. Samtliga alternativ ar ratt

Question 5

5. Vad menar Svensson & Ostberg med “medmansklig marknadsforing”?a. Marknadsforing som forstar att manniskor ar olikab. Marknadsforing som bygger paempatic. Marknadsforing som forsoker se varlden fran konsumentens perspektivd. Etisk marknadsforing

Answer 5

c. Marknadsforing som forsoker se varlden fran konsumentens perspektiv

Question 6

6. Svensson & Ostberg havdar att platser, t ex butiker, bor ses som resultat av forhandlingar. Vadbetyder detta?a. Att manniskor genom sina handlingar definierar inneborden av en platsb. Att en plats ar ett resultat av demokratiska processerc. Att marknadsforare maste forhandla med sina intressenter nar de bygger butiker ochmarknadsplatserd. Att platser endast existerar i manniskors tankar

Answer 6

a. Att manniskor genom sina handlingar definierar inneborden av en plats

Question 7

7. Vad menar Svensson & Ostberg med att reklam fungerar som producent av kultur?a. Att reklam skapar varde for kulturella evenemangb. Att reklam avspeglar de radande varderingarna I samhalletc. Att reklam bidrar till att skapa forestallningar, normer och kunskapd. Att reklam ocksaar kultur

Answer 7

c. Att reklam bidrar till att skapa forestallningar, normer och kunskap

Question 8

8. Produkter ar tolkade enligt Svensson & Ostberg. Vad innebar detta?a. Att produkter far sin mening nar de konsumeras.b. Att tolkningar ocksaar marknadsforingsprodukter.c. Att produkter ar meningsfulla i sig.d. Att produkter ar meningslosa.

Answer 8

a. Att produkter far sin mening nar de konsumeras

Question 9

9. Marketing management bygger, enligt Svensson & Osterberg, paen instrumentell syn pamanskliga relationer. Vad innebar denna syn?a. Att marknadsforaren, atminstone en ”bra” marknadsforare, bor se sig sjalv som ett instrument iforetagets tjanst.b. Att marknadsforaren, atminstone en ”bra” marknadsforare, bor se sig sjalv som ett instrument ikonsumenternas tjanst.c. Att marknadsforarens arbetsuppgift bestar i att kontrollera och styra omvarlden for att uppnaforetagets mal.d. Att marknadsforingspraktiken bygger paett antal instrument, eller verktyg, som kan anvandas foratt mota och tillfredsstalla marknadens behov.

Answer 9

c. Att marknadsforarens arbetsuppgift bestar i att kontrollera och styra omvarlden for att uppnaforetagets mal.

Question 10

10. Ett underliggande antagande inom industriell marknadsforing ar att resurser:a. Mestadels ags av endast en aktorb. Har endast ett varde (homogena)c. Inte ar mojliga att kombinerad. Kan anta flera varden (heterogena)

Answer 10

d. Kan anta flera varden (heterogena)

Question 11

11. Vad stammer inte nar Axelsson och Agndal beskriver relationer och natverk som ett fangelse?a. Endera parten onskar av nagot skal lamna en relation men onskan delas inte av motpartenb. Priset paen transaktion blir for hog och det ar svart for kunden att forhandla ett lagre prisc. Nar bada parter skulle vilja lamna relationen men det ar omojligt pga starka beroendeforhallandend. Nar tvaaktorer skulle vilja utveckla en relation men det ar omojligt pga av inlasningseffekter

Answer 11

b. Priset paen transaktion blir for hog och det ar svart for kunden att forhandla ett lagre pris

Question 12

12. Axelsson och Agndal beskriver i en modell 3 faktorer som paverkar foretags inkopsbeteende.Ett av alternativen stammer inte in pavad Axelsson & Agndal beskriver:a. Det kopande foretaget och dess egenskaperb. Den kopta losningen/produktenc. Leverantorsmarknadend. Konkurrentens erbjudande

Answer 12

d. Konkurrentens erbjudande

Question 13

13. De individer som forekommer i reklam och annonsering ser inte ut eller beter sig som de gor aven slump. Axelsson och Agndal menar att manniskorna som forekommer i reklam kan ses somreferenspersoner, eller grupper, till vilka konsumenter relaterar sig. Vilket alternativ ar inte en typav referensperson som namns i boken?a. Identifierandeb. Avskrackandec. Normeranded. Informerande

Answer 13

b. Avskrackande

Question 14

14. Enligt Axelsson & Agndal ingar fyra stadier i produktlivscykeln. Under tillvaxtstadiet, det andrastadiet, blir marknadsforingsarbetet mest inriktat paatt:a) Lagga till vissa egenskaper hos produkternab) Lagga stora summor paatt kommunicera ut det nya varumarketc) Sakerstalla att konsumenterna forstar vad varumarket star for.d.) Forsoka differentiera produkten fran konkurrenternas

Answer 14

d.) Forsoka differentiera produkten fran konkurrenternas

Question 15

15. Axelsson och Agndal (2012/2019) menar att styrnings- och styrkeforhallanden i ett foretagsdistributionskanal kan analyseras utifran i tre overgripande bedomningsgrunder. Vilka argrunderna?a. Kapacitet, fysiska avstand, hastighetb. Kostnad, kontroll, kunskapc. Serviceniva, pris, konkurrenterd. Kanalens komplexitet, varans lagerlivslangd, central-/regionallager

Answer 15

b. Kostnad, kontroll, kunskap

Question 16

16. Ett serviceforetag kan stallas infor ett antal marknadsforingsproblem enligt Axelsson & Agndal.Vilka av dessa anser forfattarna vara bland de viktigaste?a.) Att konkretisera sin produktb.) Att arbeta med kvalitetsstyrning och -kontrollc.) Att satta pris pasin produktd.) Alla alternativ ar ratt

Answer 16

d.) Alla alternativ ar ratt

Question 17

17. Det ”utvidgade tjansteerbjudandet” bestar enl. Axelsson & Agndal utover karn-,underlattande-, och tillaggstjanster bl.a. av:a. Kunddeltagandeb. Transaktionerc. Personald. Image

Answer 17

a. Kunddeltagande

Question 18

18. I Axelsson & Agndal diskuteras situationsfaktorer som paverkar prissattning av en produkt. Enav dessa ar produktens lage i produktlivscykeln. Har namns att man kan ”penetrera” marknaden.Vad kannetecknar denna prissattningsstrategi?a.) Att satta ett hogt pris for att natidiga accepterareb.) Att foretaget satter ett lagt pris for att snabbt naen hog forsaljningsvolym.c.) Att priset satts utifran en tilltankt konsuments historiska kopmonsterd.) Inga av alternativen ar ratt

Answer 18

b.) Att foretaget satter ett lagt pris for att snabbt naen hog forsaljningsvolym.

Question 19

19. Vilka faktorer menar Axelsson och Agndal att man kan forstasom forklaringar tillkonsumenters kopbeteende?a) Sociokulturella faktorer, personliga egenskaper i form av livsstil samt personliga egenskaper iform av psykologiska mekanismer.b) Sociokulturella faktorer, personliga egenskaper i form av livsstil, AIO, ochmarknadskommunikation.c) Personliga egenskaper i form av livsstil, personliga egenskaper i form av psykologiska mekanismeroch marknadsundersokningar.d) Inga alternativ ar ratt

Answer 19

a) Sociokulturella faktorer, personliga egenskaper i form av livsstil samt personliga egenskaper iform av psykologiska mekanismer

Question 20

20. Ett av tvasyften med att skapa resurskopplingar mellan foretag ar enligt Axelsson & Agndal att:a) Att skapa positioner i natverk som mojliggor onskad strategiutveckling.b) Att matcha den ena aktorens resurser med den andras, dvs. att fordela uppgifterna.c) Att forsakra sig om tillgang till och kontroll over resurser.d) Alla alternativ ar ratt

Answer 20

c) Att forsakra sig om tillgang till och kontroll over resurser