Transmedia branding Flashcards
Cosa si intende per transmedia branding?
Si intende la costruzione di marche complesse che coinvolgono più pubblici contemporaneamente. E’ un’estensione del marketing e delle operazioni legate al branding su più media per costruire esperienze interattive e coinvolgenti
In che ambito nasce il transmedia branding?
Nasce in ambito entertainment dall’idea di cross promotion. Si capisce in un certo momento che il prodotto mediale e il relativo universo finzionale sono dei brand che possono essere fruiti e acquistati da diversi segmenti di mercato attirati da media diversi
Cosa intende Andrea Semprini con mondo di marca?
Un mondo costruito dal brand, un immaginario di marca che prende parti dell’immaginario sociale preesistente e valori già conosciuti, apprezzati e condivisi dal proprio target
Qual è la differenza tra comunicazione integrata di marketing e costruzione transmediale del brand?
La comunicazione integrata di marketing racconta un’unica storia spesso riproposta su media diversi, mentre la costruzione transmediale punta a far interagire storie diverse di un unico universo narrativo su media diversi per creare un’esperienza coordinata
Cosa indica la piramide della partecipazione degli utenti?
I diversi metodi in cui un utente partecipa in una narrazione transmediale
Quali tipologie di utente vengono identificate nella piramide di partecipazione degli utenti?
I consumatori di un singolo prodotto, i consumatori di più prodotti, i fan che consumano più prodotti e partecipano attivamente condividendo i contenuti e i prosumer che, oltre a essere fan, producono contenuti nuovi
