U5 - Tipos de Mercados Flashcards
(37 cards)
Características de un mercado
Las variables que permiten identificar las características de un mercado son: Número de oferentes y demandantantes, relación entre las empresas del mercado, poder de mercado, información y transparencia, productos homogéneos o diferenciados y barreras de entrada.
Variables clave:
Número de oferentes y demandantes
Permite medir la influencia de los agentes para fijar los precios o las cantidades que se intercambian.
Si en un mercado hay muchas empresas y cada una de ellas vende poco, su capacidad individual para influir sobre el precio será reducida, porque estarán sometidas a mucha competencia. Si en un mercado hay muy pocas empresas que se reparten las ventas, se presentarán situaciones de reducida competencia entre ellas.
Variables clave:
Relación entre las empresas del mercado.
Cuando las empresas venden sus productos en los mercados, tienen dos alternativas: competir o colaborar. La situación más habitual es que y compitan y no se pongan de acuerdo. Sin embargo, a veces no es así, especialmente , si el número de empresas es reducido. Cuando se produce un acuerdo entre empresas para fijar los precios o repartirse los mercados por zonas geográficas o por tipos de clientes, se dice que hay colusión. La colusión entre empresas reduce la competencia en el mercado.
Definición de colusión:
Acuerdo entre empresas para fijar los precios o repartirse los mercados por zonas geográficas y tipos de clientes.
Variables clave:
Poder de Mercado
Capacidad que tiene una empresa para influir sobre el precio de sus productos. En los mercados competitivos las empresas son precio-aceptantes. Por tanto, no tienen poder de mercado. Sin embargo, hay otros tipos de mercados en los que las empresas sí tienen capacidad para influir sobre los precios a los que venden sus productos.
Variables clave:
Información y transparencia:
Los agentes que intervienen en el mercado necesitan conocer las características de los productos y las condiciones en las que se realizan las compras y ventas. Si alguna de las partes miente, las decisiones adoptadas no conducen a una asignación eficiente de los recursos de las personas ni del conjunto de la sociedad.
Variables clave:
Productos homogéneos o diferenciados
Un producto es homogéneo cuando todas sus unidades son idénticas, dado un nivel de calidad.
Los productos son diferenciados cuando las empresas que los elaboran han aplicado técnicas para que los consumidores los perciban como distintos, aunque satisfagan necesidades de un modo similar a otros.
Los mecanismos que emplean las empresas para realizar esta diferenciación son variados. Crean marcas, diseñan envases, hacen publicidad, facilitan el pago con financiación mediante tarjetas o usan otras técnicas muy variadas de marketing.
Variables clave:
Barreras de Entrada
Una barrera de entrada es un obstáculo que impide o dificulta que empresas nuevas puedan vender sus productos en un mercado. Las más habituales son: Inversiones en capital, ventajas en costes, configuración de marcas fuertes, regulaciones legales.
Variables clave: Barreras de Entrada
-Inversiones en Capital
Hay empresas que precisan de la inversión de grandes sumas de dinero para poder ponerse en marcha, lo que limita su número. Los casos más frecuentes se dan en actividades industriales que utilizan tecnologías, maquinaria e instalaciones muy complejas y costosas. Son ejemplos de todo ello las industrias químicas, los aeropuertos y las fábricas de automóviles.
Variables clave: Barreras de Entrada
-Ventajas en costes
Existen empresas que desarrollan procesos productivos muy eficientes. Pueden presentar ventajas absolutas en costes, es decir, producen cualquier número de unidades y las obtienen todas a un coste inferior que sus competidoras. También hay otras que logran ventas relativas, es decir, economías crecientes a escala o rendimientos marginales crecientes: a partir de un número determinado de unidades, producen a costes marginales decrecientes. Estas ventajas (absolutas o relativas), dificultan que otras empresas que no las logran accedan al mercado, ya que no podrán competir con los precios de las que ya están instaladas, y que producen con una elevada eficiencia y costes bajos.
Variables clave: Barreras de Entrada
-Configuración de marcas fuertes
La diferenciación del producto a través de la publicidad y otros instrumentos de marketing hace que algunas empresas logren una notable fidelización de sus clientes, lo que complica la entrada de nuevas empresas que son desconocidas. Las marcas que consiguen que sus consumidores perciban que les aportan un gran valor añadido (por las características de sus productos o por su modo de suministrarlos, impiden la entrada de otras en el mercado.
Variables clave: Barreras de Entrada
-Regulaciones legales
En algunos mercados, el Estado, establece leyes con requisitos para que las empresas puedan vender sus productos. Quienes no las cumplen no pueden vender sus bienes o servicios. Son ejemplos algunas profesiones como las licencias de taxi, ya que requieren tener una titulación determinada.
La competencia perfecta
Un mercado de competencia perfecta se caracteriza por presentar simultáneamente todos y cada uno de los siguientes rasgos: Gran número de oferentes y demandantes, precios perfectamente flexibles, productos homogéneos, información perfecta e inexistencia de las barreras de entrada o salida.
Realismo de los supuestos y relevancia: Los mercados de competencia perfecta o competitivos no son los más frecuentes. Son ejemplos las lonjas.
Además, si se verifican los cinco requisitos que se acaban de explicar, se da una asignación eficiente de los recursos en el conjunto de la sociedad (lo que no quiere decir que sea equitativa). Por tanto, se considera que los mercados de competencia perfecta son referentes de cómo debería funcionar un mercado ideal para lograr ese objetivo.
La competencia perfecta: Requisitos
-Gran número de oferentes y demandantes
Ninguno de los agentes que intervienen en ese tipo de mercado pueden influir en el precio al que se intercambian los productos, ya que su tamaño relativo es insignificante en relación con el total de los compradores o vendedores. En consecuencia, las empresas son precio-aceptantes: los precios se deciden en los mercados y lo único que pueden hacer las empresas es aplicarlos al vender sus productos. Por tanto, no tienen ningún poder de mercado.
La competencia perfecta: Requisitos
-Precios perfectamente flexibles
Pueden subir o bajar sin que el Estado ni ningún otro agente pueda controlarlos. Los ajustes entre compradores y vendedores se producen a través de la oferta y la demanda. Si hay exceso de oferta, las empresas competirán entre sí e irán bajando los precios hasta alcanzar el equilibrio. Cuando se produce exceso de demanda, los consumidores competirán entre sí e irán presionando los precios al alza hasta que se logre el equilibrio. El Estado nunca interviene en el proceso.
La competencia perfecta: Requisitos
-Producto homogéneo
El bien o servicio que venden las empresas del mercado de competencia perfecta se caracteriza por el hecho de que todas sus unidades son idénticas, perfectamente intercambiables entre sí y no se pueden diferencia unas de otras.
La competencia perfecta: Requisitos
-Información perfecta
Todos los agentes que participan en el intercambio conocen perfectamente las características de los productos y las condiciones en las que se realiza la compraventa, así como la situación en la que opera el mercado y actúan racionalmente.
La competencia perfecta: Requisitos
-Inexistencia de barreras de entrada o salida
Los agentes pueden incorporarse al mercado o abandonarlo cuando lo deseen, sin ningún tipo de limitación establecida por ley ni por ninguna otra circunstancia.
Competencia Perfecta: Importancia del Tiempo
La posibilidad de que una empresa obtenga beneficios o pérdidas en un mercado competitivo según el horizonte temporal que se considere.
A corto plazo o a largo plazo.
Importancia del Tiempo: Corto plazo
Unas empresas obtienen beneficios por encima de la media del sector (beneficios extraordinarios), otras consiguen beneficios en la media o por debajo, y finalmente, algunas presentan pérdidas.
Todas las empresas tienen que soportar el mismo precio de mercado, pero cada una tiene sus propias instalaciones, maquinarias, formas de organización y tecnología, y, por tanto, sus propias estructuras de costes. En consecuencia, unas ganarán dinero y otras, no. Esta situación solo puede existir a corto plazo, porque es el período de tiempo en el que no pueden modificarse algunos factores.
Importancia del Tiempo:
Largo Plazo
Se caracteriza por el hecho de que las empresas tienen capacidad para modificar la totalidad de sus factores productivos y su tecnología. Además, pueden decir si permanecen en el mercado o cierran. Cabiendo dos situaciones:
-Las empresas que obtengan pocos beneficios o pérdidas tomarán medidas. Una primera opción es mejorar la eficiencia de sus procesos productivos para aumentar sus beneficios. La segunda es cerrar la empresa; liquidarán sus instalaciones y se dirigirán a un sector más rentable, ya que no hay barreras de salida y puede abandonar el mercado cuando se desee. Ninguna empresa económicamente racional permanece en un sector sabiendo que pierde dinero.
-Las empresas que obtengan beneficios extraordinarios observarán que estos tienden a desaparecer y pasarán a obtener beneficios normales o medios.
Esta situación se produce porque en estos mercados no hay barreras de entrada. Por tanto, si otros empresarios se dan cuenta de que existe la posibilidad de obtener beneficios extraordinarios, acudirán a este mercado para conseguirlos. Con ello, aumentará la competencia y los precios tenderán a bajar. A largo plazo, el mercado se estabilizará en aquel punto en el que las empresas existentes no obtengan pérdidas ni beneficios extraordinarios.
Definición de Monopolio
Tipo de mercado en el que existe una solo empresa que atiende un gran número de compradores o demandantes, sobre los cuales tiene poder de mercado.
Requisitos para la existencia de un monopolio.
Existencia de una única empresa que atienda a un gran número de compradores y presencia de una o varias barreras de entrada que impidan la existencia de más empresas y la competencia.
Causas de la existencia de los monopolios
El control en exclusiva del acceso a un recurso productivo escaso.
Las regulaciones legales, el sector público puede decidir reservarse para él mismo (o para empresas y particulares que reúnan determinados requisitos) la realización de algunas actividades. Hay dos modalidades.
Ventajas absolutas en costes: monopolos naturales.
Ventajas relativas en costes.
