W3 übung Flashcards
Welche Funktionen hat ein Geschäftsplan für den Gründer?
Systematisieren der Geschäftsidee
Zusammentragen/Analysieren von Informationen
Vorbereiten der Gründungsentscheidung
Welche Funktionen hat ein Geschäftsplan für den Investor?
Abbau der Informationsasymmetrie zwischen Gründer/Investor
Abschätzung der Chancen/Risiken
Unternehmensbewertung/Renditeberechnung
Definiere Marketing
Planung, Koordination und Kontrolle der aktuellen und potentiellen Märkte auf welchen die Unternehmensaktivitäten ausgerichtet sind
Welche Funktionen hat der Marketingplan?
Analysefunktion: Sammlung von Infos
Entscheidungsfunktion
Umsetzungsfunktion: Hilfe bei Implementierung
überzeugungsfunktion (der Investoren)
Was sind Kernelemente des Marketingplans?
Gesamtmarkt & Wettbewerb (Analyse)
Wahl des Zielmarktes (Entscheidung)
Marketing-Mix (Umsetzung)
Wonach grenzt man den Gesamtmarkt ab?
Produkten
Konsumenten
Regionen
Was analysiert man beim Gesamtmarkt und dessen Wachstum?
Bedürfnisse der Kunden
Mengeneinheiten, Umsatz
Wachstum (welche Phase?)
bestehender Markt (Top-down)
neue Märkte (Bottom-up)
5 forces of Porter?
Potentielle Mitbewerber (Bedrohung durch Markteintritt)
Ersatzprodukte
Kunden (Verhandlungsmacht)
Zulieferer (Verhandlungsmacht)
Mitbewerber Rivalität
Welche Kriterien sind bei der Auswahl des Zielmarktes/-segments zu beachten?
Geographie
Demographie
Lifestyle
Verhalten
Einkaufsgewohnheiten
Aufteilung in intern homogene und extern heterogene Segmente
Was zeigt eine Wertschöpfungskette ?
Welche Aktivitäten wie ablaufen müssen, um Produkt zu erstellen/ Service zu erbringen
sie erlaubt systematische Entscheidung, welche Aktivität selbst übernommen wird, zugekauft oder partnerschaftlich erstellt wird (sollte komplementäres Abhängigkeitsverhältnis sein)
Welche Rechtspersönlichkeiten gibt es und wie unterscheiden sie sich?
Rechtsgemeinschaft: keine eigene Rechtsfähigkeit, einzelne Gesellschafter sind Träger von Pflichten und Rechten
Körperschaft: eigene Rechtspersönlichkeit, Vereinigung unabhängig von Mitglieder, juristische Person
Welche Gesellschaftsformen gibt es und wie unterscheiden sie sich?
personengezogene Gesellschaften: Teilnehmer persönlich an Leitung teilhabend
kapitalbezogenen Gesellschaften: Beteiligung der Gesellschafter auf Erbringung von Kapital
Welche Kriterien gibt es bei der Rechtsformwahl?
Finanzwirtschaftliche: Haftung, EK und FK Beschaffung, Bonität (Kreditwürdigkeit)
Führungsmässige: Geschäftsführung und Vertretung nach aussen
Kostenmässige: Mindestkapital, Gründungs- & Verwaltungskosten, Fiskalbelastung (Steuern& Sozialabgaben)
4 Phasen des Gründungsprozesses?
Seed-Phase:
- Konzeption der Geschäftsidee
- Businessplanung
-> Interesse der Investoren gewinnen, Finanzierungsentscheidungen treffen
Start-up & Wachstums-Phase:
- Gründung und Wachstum
-> realisierung
ggf Exit:
- Erntephase
-> Börsengang, Renditeveräusserung
Welche Anspruchsgruppen sind bei einer Unternehmungsgründung relevant?
Investoren
Gründer
Kunden
Lieferanten
Staat
Mitarbeiter
