2-10 Flashcards
(9 cards)
Mediálny produkt
Výsledok práce médií s uceleným významom a istou trhovou hodnotou.
Verejný charakter (aspoň čiastočne).
Unikátnosť verzus mechanická reprodukcia.
Sériovosť výroby. Vysoké produkčné náklady.
Hraničné náklady – nízke až zanedbateľné.
Konkurenčný boj o zákazníkov – cena?
Požiadavky verejnej debaty, otázky občianstva a témy naviazané na spoločenské „zdravie“ (Cunningham, Flew a Swift, 2015).
Mediálny priemysel
Mediálny priemysel je výrobné odvetvie, ktoré produkuje informácie, zábavné posolstvá, príbehy či kultúrne prvky, teda poväčšine výrobky nemateriálnej povahy.
Môže ísť o produkty, služby, ale aj symbolické zážitky.
Disponuje vlastnými technologickými, ekonomickými a komerčnými charakteristikami.
Mediálna tvorba sa celkom iste v mnohých ohľadoch líši od iných výrobno-priemyselných odvetví. Vyniká silnou komercializáciou, masívnou štandardizáciou a významnou mierou kreativity a sklonom k nadnárodnej distribúcii (Radošinská, 2016).
Mediálny priemysel 2
Špecifická skupina výrobných spoločností a postupov, ktoré majú určité spoločné ciele, pričom vyrábajú podobné a vzájomne si konkurujúce produkty.
Ide o súbor:
vstupov (finančných zdrojov, materiálov a technológií),
ľudských zdrojov, teda mediálnych tvorcov,
procesov (výroby, distribúcie, marketingu),
výstupov (mediálnych produktov, reakcií publika, vyplývajúcich ziskov, výsledkov, ocenení) (Moss, 2009).
Zábavný vs. mediálny priemysel
(napíšem si na papier)
Prepojenie mediálneho a zábavného priemysliu (tiež na papieri)
Mediálne oligopoly
malý počet producentov, resp. „predajcov“,
nepodstatná alebo neexistujúca konkurenčná súťaž na základe cien – ceny produktov sú podobné,
napr. filmový či hudobný priemysel,
filmové štúdiá „Veľkej šestky“,
„veľká trojica“ nahrávacích spoločností,
trh s digitálnymi aplikáciami a OS (firmy Google, Apple, Microsoft).
Monopolistické konkurencie
viac producentov v odvetví než v prípade oligopolov,
zmes konkurenčných aktivít na báze produktových rozdielov a rozličných cien,
napr. vydávanie periodickej tlače, publikovanie beletrie, tvorba digitálnych hier,
produkovanie televíznych obsahov, streamovaný obsah, platformy sociálnych médií,
segment digitálnej zábavy (spoločnosti Microsoft, Google/YouTube, Facebook/Instagram, Apple, Twitter/X a Firefox) (Cunningham, Flew, Swift, 2015).
Aktuálne trendy v mediálnom priemysle
korporátna a technologická konvergencia, efektívna spolupráca kedysi jednoznačne odlíšiteľných mediálnych organizácií, ktoré však ani nemusia pôsobiť v tom istom produkčnom odvetví,
účelové striedanie regulácie a deregulácie mediálnych trhov, vkladanie úplnej kontroly nad ďalším vývojom mediálnych odvetví do rúk nadnárodne pôsobiacich ekonomických síl,
narastajúci tlak na mediálnych profesionálov pôsobiacich v kreatívnych odvetviach, vysoká miera konkurencie a snaha o redukciu odmien pre kreatívnych pracovníkov.
Aktuálne trendy v mediálnom priemysle II.
podstatná časť vlastníckych podielov v medzinárodne úspešných mediálnych inštitúciách patrí neznámym skupinám akcionárov (nie sú naviazaní na konkrétne odvetvie mediálneho priemyslu, majú záujem o čo najefektívnejšiu kumuláciu kapitálu naprieč týmito odvetviami),
fragmentácia a opätovná agregácia mediálnych publík napodobňujúca vznik skutočných komunít,
prudký nárast požiadaviek na digitálne kompetencie a pracovné schopnosti mediálnych profesionálov, ktorí sú vnímaní ako producenti univerzálnych obsahov určených pre rozličné mediálne platformy (angl. content creators) (Skinner, Compton a Gasher, 2005).
