32 - 45 Flashcards
(14 cards)
IDTV
Pojem „internetom distribuovaná televízia“ je relatívne nový. Označuje procesy výroby a distribúcie televíznych produktov, ktoré sú dostupné prostredníctvom internetu.
Iné pojmy sú „internetová televízia“, „onlinová televízia“, „internetové video“, „webová televízia“ či služby videa na požiadanie (angl. video-on-demand).
IDTV nepredpokladá sledovanie poskytovanie obsahu v závislosti od vopred určeného časového harmonogramu. Môže však distribuovať aj programy vysielané naživo a/alebo „lineárnym“ spôsobom.
Ďalšie variácie – americký pojem „over-the-top televízia“ (alebo video) so zaužívanou skratkou OTT alebo „connected TV“, „connected video“.
„Bežná“ televízia – tradičná, klasická, „lineárna“. Riadi sa programom.
IDTV - kultúrne zmeny
Poskytovatelia IDTV ponúkajú rozsiahle knižnice dostupných programov všetkých žánrov; tieto obsahy sú na rôznej kvalitatívnej úrovni.
Algoritmy, ktoré pomáhajú predvídať správanie sa publík podľa ich sledovacích zvyklostí a preferencií, sú pre poskytovateľov kľúčové. Pre diváčky a divákov znamenajú do istej miery narušenie súkromia, ktoré sú ale ochotné a ochotní akceptovať, resp. si ho priveľmi neuvedomujú.
Údaje o spotrebiteľskom správaní sú skrytou protiváhou voči chýbajúcim reklamným príjmom. Publiká ich odovzdávajú dobrovoľne, výmenou za možnosť excesívneho sledovania.
IDTV zmenila televíziu, masové médium, ktoré bolo kedysi relatívne odolné proti globalizácii, na adresnú službu dostupnú na globálnej úrovni.
IDTV - ekonomické otázky
Väčšina najznámejších a globálne rozšírených platforiem IDTV je vlastnícky a organizačne prepojená s niektorým mediálnym konglomerátom.
Finančné zabezpečenie zo strany veľkej mediálnej spoločnosti uľahčuje vstup na trh a technologické inovácie.
Platformy IDTV prevádzkované konglomerátmi majú automaticky k dispozícii knižnicu (portfólio) predchádzajúcej tvorby materských a sesterských spoločností:
Netflix – výnimka, pôvodne išlo o start-up.
Max – WarnerMedia, resp. Warner Brothers.
Disney+ – The Walt Disney Company.
Apple TV+ – Apple.
Amazon Prime Video – Amazon.
IDTV - ekonomické otázky 2
Potreba neustále generovať veľké množstvo nového obsahu (vlastná produkcia a/alebo skupovanie licencií).
Počet predplatiteliek a predplatiteľov by mal neustále rásť, čo však v praxi nie je dosiahnuteľné.
Priemysel IDTV funguje ako oligopol – globálny trh ovláda „Veľká päťka“ internetom distribuovanej televízie.
Počiatočné investície do spustenia prevádzky niektorých platforiem IDTV boli extrémne vysoké (Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video). Tieto služby generujú stratu, vyrovná sa až o niekoľko rokov.
Dôsledok – cena služieb bude postupne rásť.
EÚ – podmienky od roku 2020 – minimálne 30 % podiel európskych diel a zaistiť zdôraznenie týchto diel v knižniciach audiovizuálnych mediálnych služieb na požiadanie.
Kľúčoví poskytovatelia/producenti
Netflix – globálny líder na trhu, kolísavá kvalita obsahu, masívna ponuka titulov.
Amazon Prime Video a Apple TV+ – projekty technologických gigantov. Užšia profilácia na špecifické publiká.
Disney+ a Max – výsledky adaptácie „tradičných“ mediálnych spoločností na podmienky IDTV. HBO ako idea kvalitnej televízie (angl. quality TV, prestige TV).
Paramount+ v USA + SkyShowtime v Európe, DAZN, Hulu a mnohé iné.
V domácich podmienkach dominuje VoYo (na začiatku roka 2025 – 950 000 predplatiteľov v ČR a SR).
Netflix
Vznik - 1997 ako online požičovňa DVD – prvá konkurencia Blockbusteru.
2007 – služba Watch Now – vôbec prvé sledovanie filmov prostredníctvom internetu.
2011 – rozdelenie na dve samostatné služby – požičovňa DVD a streamovacia platforma.
2013 – prvé originálne dielo Netflix Originals – House of Cards.
2016 – dostupnosť na Slovensku.
2017 – 100 miliónov predplatiteľov.
V rokoch 2020 – 2022 boli z knižnice Netflixu odstránené všetky tituly Disney.
Počas pandémie prudký, rekordný nárast predplatiteľov – v roku 2020 37,33 milióna predplatiteľov.
Po pandémii – pomalý rast predplatiteľov, neplnenie ekonomických cieľov.
Netflix 2
Problematické dielo – The Witcher – ignorovanie literárnej predlohy, odchod Henryho Cavilla, náhrada – Liam Hemsworth.
Najväčšiu knižnicu diel má Slovensko – 8046 titulov (doteraz).
Aktuálny líder na trhu IDTV. Spoločnosť nie je priamo naviazaná na mediálne konglomeráty, ale aktívne s nimi spolupracuje.
Počet predplatiteľov za rok 2024 – 301,6 milióna.
https://www.netflix.com/tudum/top10 - sledovanosť titulov. 91 dní od zverejnenia titulu (otázna je objektivita).
Knižnica obsahuje primárne diela značky Netflix Originals:
spoločnosť Netflix titul objednala a produkovala – „pravý“ Netflix Original (Wednesday, Bridgerton, Bird Box, Red Notice).
spoločnosť Netflix má exkluzívne medzinárodné práva na streamovanie titulu, tzv. licencované originály. Spoločnosť odkúpi licenčné práva od vysielateľa, bez toho, aby prispeli finančne na produkciu (minimálne prvé sezóny) (Peaky Blinders, Outlander, Crown, 13 Reasons Why);
Netflix 3
spoločnosť Netflix koprodukovala reláciu s ďalšou produkčnou spoločnosťou – koprodukcia alebo spolufinancovanie – finančne prispieva v počiatočných fázach produkcie, výmenou za výlučné celosvetové distribučné práva (Surviving Summer, Tour de France: Unchained);
spoločnosť Netflix odkúpila práva na ďalšiu realizáciu diela – ide o pokračovanie predtým zrušeného alebo neúspešného titulu v pôvodnom vlastníctve inej spoločnosti. Môže ísť aj o úspešné diela, ktoré boli zrušené z finančných dôvodov (Black Mirror, Lucifer, Designated Survivor, Money Heist).
Výhody: Široká ponuka obsahu, rôznorodosť tém, dôraz na potreby mladých publík, idea diverzity a inkluzívnosti, technicky dobre zvládnuté platformy a rozhrania.
Nevýhody: Kolísavá kvalita obsahu, veľké množstvo diel zlej kvality a „lacnej“ produkcie, pomerne vysoká cena, kontrola prihlasovacích údajov, ponúkanie zľavy výmenou za zobrazovanie reklám – obmedzená knižnica obsahov, slabá lokalizácia obsahu. Popretie vlastného sloganu: „Love is sharing your password.“
Kľúčové produkty: Wednesday, Stranger Things, Bridgerton, Emily in Paris, Squid Game.
MAX
Vznik - 2007 pod názvom HBO Go, v roku 2020 HBO Max (na Slovensku až 2022)
Aktuálne – Max (od 2023) – spojenie s IDTV Discovery+ (na Slovensku od roku 2024).
Služba vlastnená spoločnosťou Warner Bros. Discovery.
95,8 miliónov predplatiteľov (údaj z roku 2023).
Obsah zastrešený značkou: HBO Originals – medzi nimi aj tituly, ktoré sú vysielané na televíznych kanáloch HBO1, HBO2, HBO3;, Discovery+; DC Universe; Studio Ghibli; Turner Classic Movies; Cartoon Network; Eurosport.
Počas pandémie umožňovali sledovanie kinopremiérových filmov – Same Day Premiere – bez poplatku.
Po spojení s Discovery+ poskytuje živé športové prenosy.
MAX 2
Služba, ktorá je intenzívne prepojená s prémiovou sieťou televíznych staníc HBO. Je súčasťou portfólia „tradičného“ mediálneho konglomerátu WarnerMedia.
Vďaka službe dokáže konglomerát úspešne pôsobiť na globálnom trhu s IDTV.
Výhody: Služba je zisková, vysoká kvalita a rozmanitosť obsahu, oceňované diela, so službou sa spája idea tzv. kvalitnej alebo prestížnej televízie (ceny Emmy), zameraná na dospelé a náročnejšie publiká, nízka cena, vynikajúca lokalizácia obsahu.
Nevýhody: Menšia knižnica (menej početná ponuka), horšie technicky zvládnutá služba, menšia miera používateľskej prívetivosti v rámci prenosných zariadení (smartfónov, tabletov), dôraz na domáce sledovanie na veľkej obrazovke.
Kľúčové produkty: House of the Dragon, Game of Thrones, The Last of Us, Euphoria.
Veľmi otázna budúcnosť plánovanej produkcie – remake filmovej série Harry Potter.
DISNEY +
Vznik - 2019 – dostupná ihneď vo väčšine krajín sveta vrátane Slovenska
Na začiatku roka 2025 – 124,6 milióna predplatiteľov (pokles od konca roku 2024 o 700 000 = zvyšovanie cien, zákaz zdieľania hesla).
Najrýchlejšie rastúca služba IDTV, na trhu sa objavila ako jedna z posledných (2019), prepojená s konglomerátom The Walt Disney Company – finančné zabezpečenie a rýchla dostupnosť.
Počas pandémie umožňovali nákup kinopremiérových filmov na určitý čas (počet pozretí) mimo mesačný poplatok – Premiere Access (22 € poplatok).
Pod značkou Disney+ je niekoľko franšíz a spoločností:
Disney, Pixar, Marvel Studios, LucasFilm, National Geographic, 20th Century Studios, Searchlight Pictures, Star, Sony Pictures (vybrané tituly).
DISNEY + 2
Výhody: Distribúcia veľkého množstva známych produktov Disney, kvalitný obsah vhodný pre celú rodinu, populárne superhrdinské námety, exkluzívne koncerty a dokumenty, dobre optimalizované aplikácie, vysoká kvalita obrazu a zvuku.
Nevýhody: Menej používateľsky prívetivá služba, vyššia cena, (zatiaľ) menej originálneho obsahu určeného špecificky pre IDTV, funguje prevažne ako ďalší distribučný kanál pre filmovú produkciu určenú do kín; zákaz zdieľania hesla.
Kľúčové produkty: The Mandalorian a spin-offy tohto seriálu, seriály a miniseriály s nadväznosťou na superhrdinské filmy od Marvelu, Star Wars.
APPLE TV+
vznik-2019
V roku 2024 – 45 miliónov predplatiteľov – nerelevantný údaj – zahŕňa aj predplatiteľov balíka Apple One (skresľovanie).
Služba, ktorá dáva pridanú hodnotu iným službám technologického giganta Apple. Previazaná s lukratívnymi produkčnými spoločnosťami a špičkovými tvorcami obsahu.
Výhody: Kvalitná produkcia (špičkoví tvorcovia, herecké obsadenie), kompatibilita služby v rámci zariadení podporujúcich iOS a macOS, vynikajúca optimalizácia a lokalizácia obsahu, technologické riešenia na vysokej úrovni, bezplatný prístup v rámci kúpy nového zariadenia (3 mes.).
Nevýhody: Iba doplnková služba, menšie množstvo dostupných titulov, vysoká cena, limitované na zariadenia kompatibilné s iOS a macOS.
Kľúčové produkty: Ted Lasso, The Morning Show, For All Mankind, Masters of the Air.
AMAZON PRIME VIDEO
Vznik – 2006 v USA ako Amazon Unbox
Celosvetovo až 2016
Služba IDTV pod kontrolou obchodného a nákupného giganta s nejasným počtom používateliek a používateľov.
Počet predplatiteľov: neznámy. Služba Amazon Prime 200 miliónov.
Výhody: Nízka cena, zaujímavá a rôznorodá produkcia, prepojenie s inými službami Amazonu (party watching, IMDB), jednoduché používateľské rozhranie, dobrá optimalizácia.
Nevýhody: Iba doplnková služba k širšiemu portfóliu služieb Amazon Prime, nie je jasné, koľkí ľudia používajú špecificky Prime Video, slabá lokalizácia obsahu, menšia knižnica dostupného obsahu, ponuka sa v každej krajine líši.
Kľúčové produkty: The Boys, The Summer I Turned Pretty, Jack Ryan, The Grand Tour (Top Gear), Fallout.
Lord of the Rings: The Rings of Power – 500 miliónov dolárov + 250 miliónov dolárov práva na Tolkienove dielo, kritika už od počiatku, odklon od literárnej predlohy, slabší scenár – na rozdiel od Netflixu počúvajú kritiku fanúšikov.
