4. Postavení obchodu v národním hospodářství, pojetí obchodu a fáze

Question 1

Proč obchod zaujímá klíčovou roli v národním hospodářství? (3 důvody)

Answer 1

• Zprostředkovává uspokojování lidských potřeb
• je nedílnou součástí reprodukčního procesu -> pohyb zboží a služeb od výrobce ke spotřebiteli
• významně ovlivňuje klíčové ekonomické ukazatele (HDP, zaměstnanost -> dopad na celkový rozvoj země
  Funkce:
  1) Překlenovací funkce - překonávání omezení, které způsobují místní podmínky (výroby, sortimentu, času)
  2) Uspokojování potřeb - cílem je vytvořit optimální nákupní podmínky pro spotřebitelé a odpovidající nabídku (S/D, zásahy státu a nebo kombinace)
  3) Aktivizující funkce - je zajišťována celým systémem marketingových činností. Tento systém tvoří obchodní firmy, výrobci a reklamní agentury. Jejich snahou je vytýčení směru budoucí poptávky. Obchod tak na jedné straně ovlivňuje zákazníky a na straně druhé působí na výrobce i velkoobchodní zprostředkovatele.
  Cílem je predikce poptávky, ochrana spotřebitele a optimalizace reprodukčního procesu

Question 2

3 základní funkce obchodu:

Answer 2

Funkce:
1) Překlenovací funkce - překonávání omezení, které způsobují místní podmínky (výroby, sortimentu, času)
2) Uspokojování potřeb - cílem je vytvořit optimální nákupní podmínky pro spotřebitelé a odpovidající nabídku (S/D, zásahy státu a nebo kombinace)
3) Aktivizující funkce - je zajišťována celým systémem marketingových činností. Tento systém tvoří obchodní firmy, výrobci a reklamní agentury. Jejich snahou je vytýčení směru budoucí poptávky. Obchod tak na jedné straně ovlivňuje zákazníky a na straně druhé působí na výrobce i velkoobchodní zprostředkovatele.
Cílem je predikce poptávky, ochrana spotřebitele a optimalizace reprodukčního procesu

Question 3

Obchod jako činnost a jako instituce, druhy dle funkce, dle rozsahu působnosti, dle druhu činnosti, dle vlastnických forem

Answer 3

Dle funkce:
- obchod se spotřebním zbožím – je posledním a určujícím článkem reprodukčního procesu
- obchod se zbožím pro další podnikání – jeho rozsah je závislý na množství výroby spotřebního zboží
Dle rozsahu působnosti:
- místní, regionální, celostátní
- vnitřní, zahraniční
- světový, zámořský

Dle druhu činnosti:
- maloobchod (retail)- prodává zboží konečným spotřebitelům v síti maloobchodních prodejen nebo na internetu konečným spotřebitelům
- velkoobchod – zabývá se nákupem zboží od výrobců a jeho prodejen do sítě maloobchodu nebo dalším velkoobchodním firmám
- retailing – je mezinárodně chápaný maloobchod s veškerým logistickým zázemím.
Dle vlastnických forem:
- soukromý, státní a družstevní obchod, který se neliší funkcemi, které zajišťuje, ale podmínkami pro rozhodování a řízení.

Question 4

Historický vývoj trhu - představit 3 fáze

Answer 4

1) Fáze přežití
- nejdelší období od prehistorie až k centralizované směně
- jeskynní člověk směňoval přebytky
- nejdříve náhodná směna poté centralizovaná (tržiště)
- samozásobitelství -> decentralizovaná směna -> centralizovaná směna
2) Fáze produktivní
- od průmyslové revoluce a vynálezu parního stroje
- trh výrobce, růst množství nabízeného zboží, pokles cen -> dostupnost pro víc lidí
- poptávka převažovala nabídku
- vznik řady omezení a nástrojů (díky nedokolané konkurenci) ze strany vládních institucí
- závěr - světová hospodářská krize ve 30. letech
3) Fáze spotřebitelská
- přechod k postindustriální společnosti
- trh spotřebitele, převis nabídky nad poptávkou
- vliv vědeckotechnického rozvoje a růst produktivity práce a konkurence
- hlavními subjekty omezení je stát, státní orgány, nestátní, nadnárodní a mezinárodní organizace (WTO, OSN, EU)

Question 5

Vliv vývojových trendů na spotřebitele

Answer 5

1) Internacionalizace - zvýšování účasti podniku na mezinárodních trzích
- rozšíření nabídky - přístup k širšímu sortimentu často za nižší ceny
- Standarizace kvality - mezinárodní normy zvyšují důvěru kupujících
- kulturní diverzita - dostávájí se zde speciality
2) Koncentrace obchodních sítí
- rozsáhlé řetězce mají větší vyjednávající sílu -> nižší ceny
- Úspora času a pohodlí - centralizované nákupní centra a online obchody
Důsledky pro spotřebitele:
- náročnější rozhodování
- závislost na technologiích a logisitice
- rostoucí potřeba orientace - nutno se vyznát v nabídce a cenách, schopnost číst podmínky a využívat digitální technologie.