Joan Myers-Levy & Prashant Malaviya Flashcards
Wat zijn dual process models?
Dat zijn modellen die het bestaan van twee wegen ondersteunen namelijk:
De heuristische of perifere weg
Centrale route.
Waar staat ELM voor?
Eleboration likelyhood Model
Hoe bereid ben je om goed na te denken
Wat is elaboreren?
De tijd nemen om ergens over na te denken.
Wat zijn cognitieve bronnen?
Cognitieve bronnen: De in het geheugen van de lezer opgeslagen kennis waarmee hij nieuwe informatie van een te beoordelen object vergelijkt en evalueert.
Wat wordt bedoeld met attitude?
Attitude
Algemene evaluatie van een personen een object of een onderwerp dat gelinkt wordt aan eigenschappen als goed-slecht, aangenaam-onaangenaam en aardig-onaardig. De mentale staat in een persuasieve tekst betreft meestal de attitude.
Wat is Relationele elaboratie?
Relationele elaboratie
Relationele elaboratie is een onderdeel van de centrale verwerking. Door de product opgewekte inferenties die het product relateren aan andere producten van dezelfde categorie of aan zaken die op andere wijze verband houden met het product. Kort gezegd: Het betreft het nadenken over een product in relatie tot andere producten.
Wat wordt bedoeld met Systematische verwerking?
Een diepe vorm van het beoordelen van een reclameboodschap. Waarbij de beoordelaar gebruik maakt van zijn cognitieve bronnen. Hij zal stap voor stap de aangedragen argumenten en eigenschappen beoordelen door ze te linken aan zijn kennis over het onderwerp.
Wat is Item-specifieke elaboratie?
Item-specifieke elaboratie: nadenken over de eigenschappen van het product.
Welke factoren spelen een rol bij de mate van elaboratie?
• Motivatie
• Mogelijkheid/Gelegenheid:
Ontvanger moet in staat zijn om te elaboreren (individuele eigenschap of omgevingsfactoren).
Omschrijf het begrip perifere werking.
- Bij perifere verwerking komt overtuiging mogelijk tot stand doordat ontvangers vuistregels toepassen (heuristieken)
- Perifere verwerking is het geval bij lage mate van elaboratie: Gebrek aan motivatie, mogelijkheid, etc.
- Attitudeverandering is vaak kortstondig en niet zo goed bestand tegen contra-argumentatie (in tegenstelling tot attitude gebaseerd op centrale verwerking).
Welke soorten vuistregels onderscheiden we? Omschrijf ze kort
Als een deskundige X goed vindt, zal X wel goed zijn (deskundigheidsvuistregel)
• Als heel veel mensen X goed vinden, dan zal X wel goed zijn. (consensusvuistregel)
• Als een bekende bron X goed vindt, zal X wel goed zijn (bekende persoonvuistregel)
Wat is een perifere cue?
Perifere cue: signaal dat een mogelijke vuistregel van toepassing is. Bijvoorbeeld, aanwezigheid deskundige kan de deskundigheidsvuistregel “in gang zetten”.
Welke derde route voegen Myers-Levy en Malaviya aan het ELM toe? Omschrijf.
De experiëntiële route: Oordeel wordt (mede) bepaald door de ervaring/gevoelens die mensen hebben bij het verwerken van de boodschap.
Noem 3 experiëntiële effecten.
• Subliminale aanbieding:
• Vertrouwdheidseffecten
- Bijv. visueel (bedrijfskleuren) of auditief (jingle).
• Visuele retoriek
Noem 3 kritiekpunten op dit model.
- Er wordt alleen beschreven, maar er is geen handvat voor voorspellingen.
- Verwerking van inferenties is persoonlijk
- De derde route is wel heel anders
