Chapitre 1 : Qu'est-ce qu'un événement Flashcards
Qu’est-ce qu’un événement selon Genest
Ensemble d’activités structuré dans un programme cohérent, organisé dans un but précis, à l’intention d’une clientèle ciblée. Un événement est d’une durée limitée dans le temps et se tient à une date ou période fixée et communiquée à l’avance.
Selon Renaud ?
Un événement est une occasion particulière de se rassembler pour célébrer une idée, une cause ou des gens
Souhaite que les participants se souviennent que c’était????
BIMP
Bien organisé
Intéressant
Mémorable
Pertinent
Un événement peut aussi être une manifestation non prévue et non organisée qui peut prendre plusieurs formes
(PCAMR)
Phénomène naturel Catastrophe Attentat Manifestation spontanée Rencontre fortuite
Événement peut être quoi?
Heureux
Malheureux
Percutant
Complètement anodin
Peut se produire des événements non prévus dans le cadre d’un événement organisé: L’organisateur sera jugé à sa capacité de ??
- Contrôler l’imprévisible
◦ Amenuiser les impacts négatifs
◦ Profiter des occasions qui se présentent
Historique 3 périodes?
Avant 1960: L’époque de la préhistoire
Entre 1960 et 1985 : le baby-boom de l’événement
De 1985 à 2000: L’ère de la sélection naturelle.
Avant 1960
Types d’événements?
Caractéristiques préhistoire?
Événements religieux, sportifs et populaires
Activités local: festives familiales. Peu d’$$ pas de commandites mais mécénat oui. Pas d’organisation, bcp bénévolat.
1960-1985 Baby-boom
Explosion de l’événementiel (Type d’ÉVÉ)
Caractéristique babyboom?
Apparition festivals locaux, exposition universelle, fêtes nationales, Jeux Olympiques, Festival d’été QC
Importantes subventions(L’État providence), début de la commandite, commercialisation, professionnels de l’événementiel, idée de grandeur, politisation des fêtes, niveau international, public plus difficile et exigeant.
1985-2000: ère de la sélection naturelle
Caractéristiques???
Gros événement(fin mécénat et État providence),
commandite(logo partout), intensification de la commercialisation,
profession précise diversifie, hiérarchise(adminisration, communication, marketing…)
entreprises se diversifie et se ramifient (but lucratif)
2000-2007 : ère du marketing événementiel
Caractéristiques???
Importance de l’image de marque
Importance du positionnement dans le marché
Concurrence féroce, diversifiée et multiples provenances.
Commandite devient plus qu’un placement de visibilité
Subventions sont de - en - dispo et de + en + critiqués par la pop.
Revenus de commercialisation place importante.
Depuis 2007 : ère de l’instantané et du personnalisé
WOW encore plus WOW part du marché + en + convoitées L'argent + en + dure à trouver Public + critique et sévère. Doit avoir partenaires et commandites.
Qu’est-ce qui est venu tout changer depuis 2007 ?
MÉDIAS SOCIAUX
Liens avec gens plus présente, tout se transforme rapidement, rien n’est acquis.
Autre changement de l’ère de l’Expérience-client
Tous les critères de l’ère de l’instantané et du personnalisé sont toujours valides, mais le langage change, les attentes évoluent et se multiplient.
veut se sentir VIP.
Veut participer à l’action
Le wow doit se trouver dans tout ce qui entoure l’activité principale
Il est donc crucial pour les gestionnaires événementiels de suivre ces tendances, oui, mais sans tomber dans les pièges suivants (DMC)
◦ Dénaturer l’événement au point de perdre son identité
◦ Mal évaluer les coûts/bénéfices liés aux actions et concepts
◦ Changer des éléments qui vont bien et qui ont encore du potentiel, etc.
