Internationales Marketing

Question 1

Wie ist Marketing entstanden?

Answer 1

• Übergang von Verkäufermärkten zu Käufermärkten
• es gibt genügend Auswahl, Kunde ist der Stärkere
• Kunde kauft, was seinen Wünschen am besten entspricht
• Wettbewerb um Kunden macht Marketing nötig

Question 2

Was ist Marketing?

Answer 2

• Befriedigung von Wünschen und Bedürfnissen der Kunden

- unter Berücksichtigung der Unternehmensziele

Question 3

Was sind Unternehmensziele und von wem werden sie festgelegt? (bei privaten Unternehmen)

Answer 3

• Gewinnmaximierung/ Renditenmaximierung
• von den Anteilseignern, im Falle einer AG von der Hauptversammlung
• Unternehmensziele geben Vorgaben für Marketingziele

Question 4

Aus welchen Bestandteilen besteht die Marketingpyramide?

Answer 4

Marketingziele: Wo wollen wir hin?
Marketingstrategien: Wie kommen wir dahin? (Mittel zum Zweck)
Elemente des Marketings: Was müssen wir konkret dafür einsetzen?
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik

Question 5

Was ist das Unternehmensziel bei öffentlichen Unternehmen?

Answer 5

• Bedarfsdeckung

- Bsp.: DB (ist zwar AG, aber zu 100% im Besitz des Bundes), Ziel: den Bedarf des Transports decken

Question 6

Welche Vorgehensweise wird beim strategischen Marketing angewandt?

Answer 6

1. Analyse der strategischen Ausgangssituation
2. Formulierung von Marketingstrategien

• strategisches Marketing fragt sich, wie man zur Erfüllung der Marketing ziele kommt

Question 7

Welche Elemente sind teil der Analyse der strategischen Ausgangssituation?

Answer 7

• Umweltanalyse