Branding-koncepter og paradigmer

Question 1

Hvad er brand positionering, jf. Keller og Lehmann, 2006?

Answer 1

Brand positionering handler om at etablere bestemte brand-associationer hos forbrugeren og andre interessenter. Det handler om at differentiere brandet fra andre brands

Question 2

Hvad er Keller og Lehmann (2006) hovedpointe?

Answer 2

Branding og brand management er blevet en vigtig ledelsesprioritet

Question 3

Hvad handler Louro & Cunha (2001) tekst om?

Answer 3

Den handler om fire paradigmer, der hver især er forskellige måder man kan opfatte brands på.

Der kan være et eller flere paradigmer der opererer på samme tid.

Question 4

Hvordan definerer Luoro og Cunha et paradigme? (2001)

Answer 4

Det handler om den dybt forankrede måde, medlemmer af en organisation ser og håndterer brands og deres værdi på. Dette fællesskab deler en fælles kultur.

Hvordan organisationer ser brandet i forhold til hhv. hvor centralt en rolle det spiller strategisk og i forhold til graden af involvering af forbrugeren/andre stakeholders i brand-ledelse

Question 5

Hvad den lodrette akse i Luoro og Cunha’s paradigme model (2001)?

Answer 5

Modellens lodrette akse beskriver, om det er produktet eller brandet som helhed der er i fokus på i virksomheden.

Tactical orientation (øverst) - brand orientation (nederst)

Question 6

Hvad den vandrette akse i Luoro og Cunha’s paradigme model (2001)?

Answer 6

Uniletaral (venstre) - Multiletaral (højre)

Når et paradigme ligger hen mod unilateral anses forbrugerne som et passivt publikum, der udfører en forudbestemt rolle i forbruget.

Når et paradigme ligger hen mod multiletaral anser man at brandværdi og betydning skabes kontinuerligt i samspil mellem organisationen og forbrugerne → forbrugerne betragtes som aktive bidragsydere til værdiskabelsen

Question 7

Hvilke fire paradigmer introduceres der i Louro & Cunha’s (2001) tekst?

Answer 7

Product paradigm
Adaptive paradigm
Projective paradigm
Relationel paradigm