Strategisk brand-ledelse/brand equity

Question 1

Forklar brand equity (Aaker, 1996)

Answer 1

Brand equity refererer til den værdi, som et brand har, udover dets fysiske aktiver.

Dette inkluderer også den emotionelle og symbolske “værdi” af et brand i forhold til forbrugeren

Vi bruger Aaker’s model til at analysere hvor godt vi synes et brand er.

Question 2

Hvad er de fire hovedelementer Aaker mener man kan måle et brand ud fra?

Answer 2

Brand Loyalty
Brand Awareness
Percieved Quality
Brand Associations

Question 3

Forklar: Brand Loyalty

Answer 3

Hvor loyal er forbrugeren?

Det er forbrugernes tilbøjelighed til at vælge det samme brand gentagne gange over konkurrenter.

Question 4

Forklar: Brand Awareness

Answer 4

Det handler om, hvor godt forbrugerne kender eller genkender et brand. Det er afgørende for, om de kan identificere brandet og dets produkter let.

Question 5

Forklar: Percieved Quality

Answer 5

Det er forbrugernes opfattelse af et brands produktkvalitet i forhold til deres forventninger.

Question 6

Forklar: Brand Associations

Answer 6

Dette omhandler forbrugernes mentale forbindelser til brandet ud over produktet eller tjenesten. Det inkluderer brandets image, historie, værdier og unikke egenskaber, der differentierer det fra konkurrenterne.

Question 7

Har Nespresso en høj eller lav brand equity?

Answer 7

Nespresso har en høj brand equity.

Mange forbinder Nespresso med tillid.

Question 8

Hvad kan Srivasteva & Thomas, (2016: Kap 1) tekst bidrage med til forståelsen af brand arkitektur?

Answer 8

Srivasteva & Thomas nuancere de klassiske brandarkitekturer ved at tilføje flere underordnet niveauer.

Question 9

I følge Aaker og Joachimshaler deler vi brands op i fire overordnet arkitekturer. Hvilke?

Answer 9

House of brands
Endorsed brands (hybrid)
Subbrands
Branded house

Question 10

Forklar Branded house

Answer 10

I et Branded House-koncept har virksomheden et enkelt overordnet brand, som alle dets produkter eller tjenester er underlagt. Alle underliggende produkter eller tjenester bærer hovedbrandets navn og identitet.

Eksempel: Google

Question 11

Forklar House of brands

Answer 11

House of Brands har flere separate og uafhængige brands under samme paraplyorganisation. Hvert brand har sin egen identitet, målgruppe og markedsføring, og forbrugerne er måske ikke engang klar over, at disse brands tilhører samme selskab.

Eksempel: Procter & Gamble (P&G), der ejer mange brands som Gillette, Pampers, Tide og mange flere.

Question 12

Forklar endorsed brands (hybrid)

Answer 12

Hybrid-brand arkitektur er en kombination af Branded House og House of Brands. Her kan virksomheden have et hovedbrand, som nogle produkter bærer, mens andre produkter kan have deres eget unikke brand. Dette tillader en vis grad af synergi og fleksibilitet i brandingstrategien.

Eksempel: Nestlé, hvor nogle produkter er mærket som en del af Nestlé-familien (Nestlé PureLife), mens andre som KitKat eller Nespresso har deres eget tydelige brand.

Question 13

Hvad betyder token endorser?

Answer 13

Når det overordnet brand kan ses på fx. indpakningen af et underbrands.

Fx. med mange af Nestle’s produkter, hvor man kan se et lille logo af Nestle.

Samtidig giver token endorseren sine subbrands, herunder Nespresso, maksimal frihed til at udvikle deres egne associationer