Corporate branding/brand co-creation/Enterprise Branding

Question 1

Forklar Hatch og Schultz VCI model

Answer 1

Modellen består af tre elementer:

Vision, kultur og image.

Vision = Hvem ønsker vi at blive?

Kultur = Hvordan ser vi os selv internt i organisationen?

Image = hvordan er vi opfattet af vores interessenter?

Question 2

Forklar alignment og misalignment indenfor Hatch og Schultz (2003) VCI model

Answer 2

Alignment = når der er sammenhæng eller harmoni mellem vision, kultur og image

Missalignemt = når der ikke er sammenhæng eller harmoni mellem vision, kultur og image

Question 3

Forklar overordnet corporate branding og kom med et eksempel på et corporate brand (jf. Hatch og Schultz, 2009)

Answer 3

Corporate branding brander hele organisationen.Corporate branding er branding af hele organisationen –>

Når man siger, at corporate branding “brander hele organisationen,” betyder det, at det ikke blot handler om at markedsføre individuelle produkter eller tjenester, men snarere om at etablere et overordnet brand for hele virksomheden.

Corporate branding handler om at skabe en fælles referenceramme for medarbejdere i en kompleks og fragmenteret verden

Nogle af de mest værdifulde brands er corporate brands (google, starbucks m.m)

Question 4

Forklar co-creation (Hatch og Schultz, 2010)

Answer 4

Branding co-creation refererer til en tilgang inden for brandudvikling, hvor virksomheden samarbejder aktivt med dens målgruppe eller kunder for at skabe og udvikle brandet sammen. Dette indebærer, at både virksomheden og kunderne deltager aktivt i processen med at definere, udforme og forstærke brandet.

Question 5

Forklar brand communities (Hatch og Schultz, 2010)

Answer 5

Et “brand community” refererer til et fællesskab der deler en fælles interesse, entusiasme eller tilknytning til et bestemt brand eller produkt.

Question 6

Forklar Enterprise Branding (Hatch og Schultz, 2010)

Answer 6

Alle interessenter er medskabere af brandet