chapitre 9

Question 1

condition de la réussite de l’extension de la marque (nul catégorie de produit)

Answer 1

✓ catégories de produits qui sont à la portée de la marque.
✓ définir ce qu’elle souhaite apporter de plus à chaque catégorie de produits (la valeur ajoutée).
✓ amène un rupture pour s’imposer comme un repère sur le nouveau marché

Question 2

quels sont les risques de l’extension de la marque?

Answer 2

✓ Risque de dilution de l’image de marque (incohérence avec les valeurs centrales de la marque).
✓ Une cannibalisation des produits initiaux de la marque.
✓ Des pertes financières et de confiance en interne.

Question 3

types d’extensions de marque (voir tableau)

Answer 3

• variante (meme produit, meme cible)
• extension de ligne (produit un peu diff, meme cible)
• extension de marque au sens stricte (produit très diff, meme cible)
• extension de marché (meme prod, différente cible)
• extension de gamme (produit un peu diff, différente cible)
• diversification (produit un très diff, différente cible)

Question 4

c’est quoi une licence?

Answer 4

• Les deux marques sont liées par un contrat où il y a une marque licenciée qui définit le produit.
• La licence peut constituer un moyen pour la marque de s’adjoindre des valeurs qu’elle ne possède pas, ou encore de tenter de retrouver les valeurs qu’elle a perdues.
• En s’associant avec une marque la marque licenciée va mettre en jeu son image (en plus de la marque associée).

Question 5

comment réussir sa stratégie de licence et co-branding

Answer 5

✓ cohérence entre les images des deux marques et le produit sous licence.
✓ Légitimité des produit des deux marques
✓ Le produit sous licence doit apporter une véritable valeur ajoutée sur le marché.

Question 6

c’est quoi le co-branding et les licences

Answer 6

• Si la licence ne se fait que sur une courte période ou sur un produit unique, il existe de fortes chances pour que les valeurs de la licence ne profitent d’aucun produit, et que l’image de marque ne soit pas impactée.
• Si le partenariat se poursuit dans la durée et sur plusieurs produits on peut supposer, que les valeurs de la licence vont également profiter de celles de la marque.
• L’utilisation de la licence confère à la marque une image d’actualité et de modernité