Evaluation und Kennzahlen Flashcards
(4 cards)
1
Q
wirtschaftlicher kontext
A
weiche faktoren immer wichtiger für unternehmenserfolg
immaterielle mittel werden stärker berücksichtigt
steigender druck auf uk da sichtbarer beitrag zu rentabilität nachzuweisen
kontrollketten werden etabliert
hoher streuverlust der werbung
geringe kosten pr
» profitiert von wirtschaftskrise
2
Q
instrumente der evaluation
A
pressespiegel auswertung on anfragen medienresonanzanalyse mündl/schriftl befragung äquivalenzwertanalyse
> > generell schwierig, bedarf an erfolgskontrolle
3
Q
kausalitätsdilemma
A
wann maximum erreicht
keine genaue aussage über zielgruppe
4
Q
kennzahlen
A
printnutzung - auflagen gedruckt, abonniert…
hörfunk - medienanalyse pro halbjahr, interviews..
tv-nutzung - absolute zuschauerzahl, einschaltquote
internet - visit, page impression
