Markt und Werbekommunikation Flashcards
(5 cards)
1
Q
werbeerfolgsziele
A
absatz umsatz kundenloyalität kundenzahl marktanteil kauffrequenz
2
Q
werbewirkungsziele
A
bekanntheit steigern
image verbessern und pflegen
hemmnisse und barrieren abbauen
wissen vermitteln
3
Q
festlegung werbebudget
A
percentage of sales
percentage of profit
all you can afford
competitive parity
4
Q
werbestrategien
A
bekanntmachung - art und inhalt
information - erhöhung der kenntnisse
imageprofilierung - bildung positiver einstellung
konkurrenzabgrenzung - hervorhebung
zielgruppenerschließung - weniger beachtete
5
Q
werbeplan
A
copy strategie - nur zentrale botschaft
– kiss prinzip - consumer benefit & reason why
