H4 Flashcards
(22 cards)
Retorica
- Kunst van de welsprekendheid
- Kunst van het overtuigen
- Holle woordenpraat
De rhetor
de spreker
Drie belangrijke mensen voor retorica
- Aristoteles
- Citero
- Quintilianus
Retorica
Middelen waarmee je als spreker probeert je publiek van een standpunt te overtuigen
Drie overtuigingsmiddelen
- Ethos
- Pathos
- Logos
Ethos
De geloofwaardigheid van de rhetor
Logos
De argumenten van de rhetor
Pathos
De emoties van de rhetor
Framing
De manier waarop de zender de boodschap beschouwt en communiceert naar de ontvanger
Voordelen voor mensen die fysiek aantrekkelijk zijn
- Ze krijgen meer stemmen
- Ze worden vaker aangenomen
- Ze hoeven lagere boetes te betalen
- Ze krijgen lagere straffen
- Ze verdienen meer
Verschillen tussen klassieke retorica en visuele communicatie
Klassieke retorica:
Rhetor is zichtbaar
Er is aandacht
Visuele communicatie:
Rhetor is niet altijd zichtbaar
- Aandacht moet gepakt worden
Stopping power
de mate waarin je de aandacht trekt van kijkers. Stopping power helpt om de aandacht te pakken
Zes manieren om aandacht te pakken
- Verleiden
- Shockeren
- Verstoren
- Herkennen
- Schreeuwen
- Vertederen
Gevolg feauture complexity
- Negatief effect op aandacht voor het merk
- Lagere waardering voor de advertentie
Welke twee routes zijn er om informatie te verwerken
- Centrale route
- Perifere route
Centrale route
Kritisch en bewust denken. Leidt tot herhaaldelijke verandering (logos)
Perifere route
Niet kritisch en oppervlakkig denken. Leidt tot tijdelijke verandering (ethos en pathos)
Motivation & Ability
Het bepalen van de manier van informatie verwerken
Kenmerk gestalt
eenvoud
Waar zorgt gestalt voor
Afname van de breinbelasting
Motivatie bestaat uit
- Involvement
- Need for cognition
Ability bestaat uit
- Knowledge about the topic
- Distractions
- Time pressure
