Kap.2-Wissenschaftliche Grundlagen Flashcards
1
Q
Wissenschaftliche Hypothesen
DEF
A
- Annahmen über Sachverhalte (empirischen Gehalt und Untersuchbarkeit)
- In Form von Kondiditional Sätzen
- Generalisiserbarkeit
- Sind durch Erfahrungsdaten widerlegbar (Falsifizierbarkeit)
2
Q
Theorien
Def
A
- beschreiben Sachverhalte
- Erklären, sagen vorher
- Bestehen aus vernetzten Hypothesen und empirischen Gesetzmäßigkeiten
3
Q
Typische Forschungsansätze der Mafo
Übersicht
Und Zusammenhang
A
1) Explorative Studien
2) Deskriptive Studien
3) Kausale Studien
Kreislauf:
1, 2, 3, 1, 2, 3, … usw…
4
Q
Explorative Studien
Ziele, Zeitpunkt, Methoden
A
Ziele:
- Präzisierung von Marketingentscheidungs- und Marktforschungsproblemen (Hypothesenfindung)
- Anhaltspunkte für weitere Projektarbeit
Zeitpunkt:
- Projektbeginn
- Vorbereitung weiterer Untersuchungen
Methoden
- Sekundärforschung
- Literaturstudium
- Expertenbefragung
- Einzelfallstudien
5
Q
Deskriptive Studien
Ziele, Zeitpunkt, Methoden
A
Ziele:
- Marktgegebenheiten erfassen und beschreiben
- Beschreibung von Merkmalen
- Ermittlung von Häufigkeiten
Zeitpunkt:
- Nach Festlegung des Forschungsprogramms
Methoden:
- Datenerhebung
- Primärforschung
- Sekundärforschung
6
Q
Kausale Studien
Ziele, Zeitpunkt, Methoden
A
Ziele:
- Ursachen für beobachtbare Phänomene finden
- Indentifikation von Ursache-Wirkungs-Beziehungen
Zeitpunkt:
- Fortgeschrittener Erkenntnisstand über Markforschungsprojekt
- Klare Untersuchungshypothesen
Methoden:
- Primärforschung
- Statistische Auswertung
