Klassische Werbung Flashcards
(9 cards)
1
Q
Prozess der Mediaplanung
A
- Intermediavergleich & Selektion
Setze ich Schwerpunkte im Bereich TV, Print, Radion, Online - Intramediaselektion
Stern, Fokus, Mannheimer Morgen, Rhein-Neckarzeitung - Mediaplan
welche Titel werden zu welcher Zeit geschaltet
2
Q
Systematisierung von Werbemitteln und Werbemedien
A
3
Q
Grundbegriffe der stategischen Mediaplanung
A
- Kontakte als Nettoreichweite / Bruttoreichweite
- Durchschnittskontakte
- GRP
- Zielgruppenabdeckung
- Zielgruppenaffinität
- Wirtschaftlichkeit als TKP
4
Q
Ziel- und Aufgaben-Methode der Werbebudgetierung
A
5
Q
Werbewirkungsanalyse
A
6
Q
Messung Kommunikationseffizienz
A
Werbeerfolg = ökonomischer Erfolg
- in Werteinheit messbar (Umsatz, Gewinn)
!! nur schwer isolierbar !!
Werbewirkung = kommunikativer Erfolg
- Recall = Werbeerinnerung
- Recognition = Wiedererkennungsrate
- Bekanntheitsgrad oder Image des Produktes
7
Q
Untersuchungsfragen bei Werbemittelpretests
A
8
Q
Werbemittelpretest
A
- Erleichterung der Entscheidung für einen von mehreren alternativen Entwürfen von Werbemitteln
- Identifizierung notwendiger Korrekturen an einem bestimmten Werbemittel
- Abschätzung der Wirkung eines Werbemittels bei der Zielgruppe
9
Q
Werbemittelposttest
A
- Ermittlung der durch die Werbung tatsächlich ausgelösten Effekte
- Abgleich der ermittelten Effekte mit den vorab formulierten Werbezielen
