Kommunikationsinstrumente Flashcards
(13 cards)
Marketingkommunikation
Persönliche Kommunikation
Persönliche Kommunikation dient der Verständigung in der näheren sozialen Umwelt und kann verbal oder non-verbal erfolgen. Die kommunikation findet von Person zu Person statt.
Massenkommunikation
Massenkommunikation verbreitet Informationen mit Hilfe von Massenmedien an ein breites Publikum. Die Beziehung zwischen Send und Empfänger ist meist unpersönlich
Kommunikationsinstrumente
Product Placement
gezielte Platzierung eines Markenartikels oder einer Markendienstleistung als Requisite einer Film oder Fernsehproduktion bzw. Videoclip gegen Entgelt
- Image- Aktualisierungspflege
- hohe Aufmerksamkeitswirkung
Beispiele für Product Placement
- FedEx ==> Cast Away
- Mercedes ==> Sex and the City
- Audi ==> I, Robot
- GAP ==> Minority Report
Low-Budget-Marketing
originelle Ideen und unkonventionelle Methoden, die in kostengünstigen und zeitlich begrenzten Aktionen umgesetzt werden, um meist regional begrenzte Zielgruppen effektiv zu erreich und zu beeinflussen
Moskito-Marketing
durch gezielte Beobachtung werden die Schwächen größerer Konkurrenten identifiziert und für eigene Maßnahmen genutzt
Campaign Hijacking
kleinere Firmen versuchen sich mit eigenen Aktionen an die WErbekampagne großer Unternehmen “anzuhängen”
Viral Marketing
Informationen werden gezielt über Neue Medien an einzelne Personen geleitet und durch freiwillige Weiterhabe der Werbebotschaft andere Personen infiziert
z.B. Moorhuhn Jagd
von Johnnie Walker
Mobile Marketing
Marketingmaßnahmen unter Verwendung drathloser Telekommunikation und mobiler Endgeräte zur direkten Kundenansprache.
Buzz-Marketing
Buzz-Agents bekommen Produkt vor Einführung kostenlos, sprechen darüber und schreiben Foren, Blogs etc.
Ambush Marketing
to ambush = aus dem Hinterhalt überfallen
Aktionen, bei denen Unternehmen öffentlich wirksame Events für die eigene Markenkommunikation nutzen, ohne als offizielle Sponsoren akkreditiert zu sein
