Kommunikationsziele Flashcards
(8 cards)
1
Q
Festlegung der Werbeziele
A
- Zielinhalt
- Zielausmaß
- Zeitbezug
- Zielgruppenbezug
2
Q
ökonomische Zielgrößen
A
- Absatz
- Umsatz
- Kosten
- Gewinn
- Erst- Wiederkaufsraten
3
Q
Psychologische Zielgrößen
A
- Bekanntheitsgrad
- Image
- Produktwissen
==> unmittelbar, ursächlicher Zusammenhang zwischen Werbemaßnahmen und den dadurch zu erreichenden Zielgrößen
4
Q
Stufenmodell
A
Kognitive Ebene
affektive Ebene
(gefühlsmäßige Bewertung)
konative Ebene
(Handlungsabsichten)
(Produktwissen)
5
Q
Zusammenhang Aktivierug, Emotion, Motivation und Einstellung
A
6
Q
Aktivierende Prozesse
A
- Aktivierung
- Emotionen
- Motivation
- Einstellung
- Zufriedenheit
7
Q
Aktivierung
A
Stäkre als Maß für die Leistungsbereitschaft und -fähigkeit des Organisums
Ausgeläst durch physisch intensive, emotional wirkende sowie kognitiv überraschende Reize
8
Q
Emotion
A
Innere Erregungsvorgänge, die als angenehm oder unangenehm empfunden und mehr oder weniger bewusst erlebt werden, sorgen für die Schaffung einer positiven Wahrnehmungsatmosphäre
