Logo Design & Konzeption

Question 1

Was ist die Bedeutung von Branding?

Answer 1

• Brandzeichen/ Marke
• Name kommt von Brandzeichnen der Tiere
• “Logo” von wohlhabenden Leuten wurde auf Kisten bemalt

Question 2

Was ist ein Logo?

Answer 2

• ein Grafisches Zeichen (Signet)
• repräsentiert das Unternehmen
• wesentlicher Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes
• Logo heißt das Wort

Question 3

Was macht ein gutes Logo aus?

Answer 3

• Verständlich
• Einprägsam
• Reproduzierbarkeit
• Anforderung
• Unverwechselbar

Question 4

Was gibt es für Logoarten?

Answer 4

• Bildzeichen
• Wortzeichen
• Buchstabenzeichen
• Zahlenzeichen
• Kombinierte Zeichen

Question 5

Welche 3 Phasen sind für ein Logodesign wichtig?

Answer 5

• Konzeptphase
  Recherche, Brainstorming, Konkurrenz, Zielgruppe, Aufmerksamkeit, Budget, wohin will der
  Kunde, was will der Kunde aussagen
• Designphase
  Kreativpool (Box Foto, Zeitungsauschnitte, …), Bewegung zum Kreativflow, Training für Beine zur
  Kreativität, Bücher (suprise, gribble im Kopf), Zugänge testen, Audio Typ – Musik, Visueller Typ –
  Bilder
• Produktionsphase
  Verständnis für Programme, Druckerei

Question 6

Was ist ein Claim?

Answer 6

Beschreibt den Markenkern eines Unternehmens

• Das Höchste Markenversprechen
• Langfristig
• Vermittelt Beschreibende + emotionale Info
• Steigern die Wiedererkennung und die Bekanntheit

Question 7

Was ist ein Slogan?

Answer 7

Temporär Kampagnenbezogen, Kaufanreiz steht im Vordergrund

- Bezieht sich auf die Marken des Unternehmens oder eines einzelnen Produktes

Question 8

Was ist das Corporate Design?

Answer 8

• das visuelle Erscheinungsbild einer Marke
• Ziel ist die Wiedererkennung der Marke
• Bestandteile sind, Logo, Designelement, Bilder, Typo, Farbe

Question 9

Was ist Corporate Identity?

Answer 9

das was bleibt

Corporate: Kooperation, Verein, Gruppe, Unternehmen
Identity: Identität bzw. Gleichheit, Lateinischen: „idem“ = dasselbe

Question 10

Bestandteile eines CI?

Answer 10

• Corporate Design (Visuelle Botschaft)
• Corporate Communications (Sprachliche Botschaft)
• Corporate Behavour (Erlebnis, Atmosphäre, Kultur)

Alles zusammen ergibt die Misson/ den Kern/ das CI

Question 11

Was ist der Nutzen vom CI?

Answer 11

• Großer Stellenwert innerhalb der CI
• Einheitlichkeit und Kontinuität
• Wiedererkennungswert

Question 12

Was ist die Corporate Communication?

Answer 12

• Darstellung eines Unternehmens in seiner Gesamtheit (das gesamte Image einer Marke)
• Die Kommunikation nach innen und aussen

Question 13

Was bedeutet Kommunikation?

Answer 13

• Sender – Empfänger = Das heißt es gibt jemanden der etwas sendet (Reden) und jemanden der
  Empfängt (zu hört)
• Visuelle Kommunikation (mit Bildern)

Question 14

Wie Kommunizieren wir uns als Marke?

Answer 14

• Durch die Kommunikationsmaßnahme = Werbung

Question 15

Was ist ein Polaritätsprofil?

Answer 15

• Gegenüberstellung von Eigenschaften (hart - weich, fein - fett)
• es dient um Zielgruppen orientiert zu arbeiten

Question 16

Was ist selektive Wahrnehmung?

Answer 16

• Selektiv = Aussortieren

- Man hört nur, was man hören will

Question 17

Was versteht man unter Design?

Answer 17

Design ist das bewusste Gestalten

• Gestaltung
• Entwurf
• Konstruktion
• Funktionalität

Question 18

Was ist Grafik Design?

Answer 18

• Visuelle Kommunikation

- Typografie, Bilder, Farben

Question 19

Was soll gute Gestaltung?

Answer 19

• Form (Farbe, Typo, Farbe)
• Feeling (Botschaft, Gefühl)
• Function (Funktion, Zweck)

Question 20

10 Thesen für Gutes Design!

Answer 20

• Innovativ (nur dann, wenn es aus einer wirklichen Zusammenarbeit hervorgeht)
• brauchbar
• ästhetisch
• verständlich
• unaufdringlich
• ehrlich
• zeitlos / langlebig (sind nur noch Design-Prinzipen)
• konsequent
• nachhaltig
• so wenig Design wie möglich

GUTES DESIGN VERKAUFT!

Question 21

Was ist ein Konzept?

Answer 21

• Beschreibt die Grundvorstellung von einer Idee
• Befasst sich mit den Eckpunkten eines Projektes
• Ist ein erkennbarer Plan, ein Programm; bzw. eine Skizze von einem Vorhaben
• Begründung

Question 22

Was sind die Schlüsselfragen des Konzepts?

Answer 22

• Was wollen wir tun? - Background
• Für wen? - Consumer Insight
• Was wollen wir sagen? - Proposition
• Warum sollen sie uns da glauben – Reason why
• Wie sprechen wir sie an – Style of communication
• Was will der Kunde(n) unbedingt haben? - Mandatories

Question 23

In welche Punkte kann ein Konzept unterteilt werden?

Answer 23

• Die Analyse -> Ausgangssituation – Aufgabenstellung Problemanalyse
• Die Strategie -> Zielsetzung – Dialog - Positionierung
• Die operative Umsetzung -> Maßnahmen - Planung – Bewertung

Question 24

Welche Schritte sind beim Konzept einzuhalten?

Answer 24

• Sensibilisierung (Auf das Thema einlassen)
• Analyse (Notizen, Begriffe kennzeichnen)
• Ideenfindung/Zielsetzung (Moodboard, Recherche)
• Kreation
• Umsetzung
• Kontrolle
• Präsentation